A攀枝花：大工业城市精雕“小农业”

　　城镇人口超过72万，农村人口不足50万;第二产业比重超过75%，第一产业比重不到4%……面对这样的状况，攀枝花怎样定位和发展农业?近年来，这座大工业城市深度发掘光热和生物优势资源，实施品牌富农战略，加速发展现代农业，推动“小农业”特色化、精品化，以“攀枝花”牌为代表的系列特色农产品蜚声国内并开始走向世界。

　　【品牌崛起】

　　从借牌入市到直销海外

　　5月10日，攀枝花市锐华农业开发有限责任公司办公室，副总经理刘华强和技术人员正在商讨公司名牌发展规划。他们的目标是今年拿到四川名牌，5年内拿到中国名牌。目前，锐华公司已经拥有四川省著名商标、农业产业化经营省级重点龙头企业、绿色食品证书、全球良好农业规范认证等几十块“金字招牌”。

　　刘华强回忆，2005年，锐华公司经过苦心经营，把攀枝花晚熟芒果、早春枇杷等特色水果卖到了全国大部分地区，同时发现，当时在沿海一些地区，攀枝花芒果被水果商贴上“澳芒”标签销售。面对“被借牌”的局面，他们既尴尬又无奈，“攀枝花农产品不缺特色，但曾经缺的是叫得响的品牌。”刘华强感叹。

　　作为全国三大农业热作区之一，攀枝花丰富的光热资源赋予了水果、蔬菜等特色农产品优异的品质和良好的口碑。然而，与这种得天独厚的自然禀赋形成强烈反差的是：由于一家一户分散种植，品牌经营意识不强，攀枝花许多特色农产品长期“有市无名”，缺乏全国知名的品牌。面对这一“短板”，不少攀枝花农业产业化龙头企业都有过与锐华公司类似的“借牌入市”经历。

　　也是在2005年，攀枝花市提出品牌兴市战略，一系列培育、扶持品牌建设的激励政策相继出台。至2011年，攀枝花市已拥有农副产品注册商标156件，其中，四川省著名商标8件，市知名商标10件;拥有无公害农产品53个，有机食品认证12个(含有机转换产品)，绿色食品8个。攀枝花芒果、攀枝花枇杷、红格脐橙、盐边国胜茶分别被农业部、国家质检总局授予“地理标志保护产品”。

　　品牌创建后，锐华公司也因此进入了爆发期：2009年底，“攀枝花”商标获准国际注册，成为该市第一件国际注册商标;2011年4月，锐华公司金河优质晚熟芒果基地通过了全球良好农业规范(GAP)认证，成为全国唯一获得这项认证的芒果生产基地，“攀枝花”牌芒果获得了欧洲市场“准入证”;同年9月，锐华公司首次通过自主报关，将24万公斤“攀枝花”牌芒果销往新加坡，实现了攀枝花芒果第一次直销国外。“拥有了响亮的品牌，就拥有了走向全国、走向世界的名片。”刘华强说，今年公司还将争取把攀枝花芒果卖到日本去。

　　【升级之路】

　　精雕细刻力求零的突破

　　“离芒果成熟还有3个月，收芒果的就来看货了。”5月13日，盐边县桐子林镇金河村金河芒果合作社社长梁芝祥说，沿海水果商在芒果基地查看挂果情况，盘算今年的收购计划。金河村1998年开始种植芒果，2008年使用注册商标，实行品牌经营模式后，晚熟优质芒果产销量连年成倍增长，全村去年芒果种植面积已达1.5万亩，产销量超过3000吨。“价格最高涨到15元一斤，水果商还是抢着收购。”梁芝祥称。

　　2011年，攀枝花全市芒果种植面积已达18万亩，产量4.95万吨，产值3.47亿元，为农民带来的收益超过2亿元。

　　攀枝花农业曾因特色农产品产量小而被戏称为“礼品农业”，这种局面正在改变。近年来，攀枝花坚持走特色、精品、高效之路，初步建成特色水果、早春蔬菜、优质烤烟、畜牧水产和林业生物五大农业特色产业，咖啡、块菌、辣木等新兴产业培育初见成效，通过“精雕细琢”，“小农业”在攀枝花人手中作出了大效益。2011年，全市农林牧渔业总产值达到41.75亿元，农民人均纯收入7627元，居全省第三位。

　　然而，攀枝花农产品的品牌之路依然任重道远。因为经营规模、行业排名、广告投入、纳税额等诸多要件达不到标准，攀枝花至今没有一件农产品有“中国驰名商标”。

　　攀枝花市农牧局经管处处长唐勇介绍，目前该市正在制定农产品品牌发展战略规划，意在强化品牌战略，推动品牌升级，初步构想是到2015年力争新增绿色食品、有机食品、地理标志产品12个以上，知名、著名商标15个以上，努力实现攀枝花农产品“中国驰名商标”零的突破。

　　今年4月6日，攀枝花市国家现代农业示范区建设正式启动，力争到2020年全面建成，每年可向市场提供82万吨蔬菜、43.7万吨水果、90万头生猪、100万只羊、2万吨水产品，现代特色农业走在全国前列。

　　B凉山:品牌创建谋动“二次跨越”

　　5月12日，甘洛县彝家山寨农牧科技有限公司加紧优化公司所有黑苦荞系列产品的包装设计。“自大凉山农产品品牌创建以来，这已是公司进行的第4次包装更改了。”公司总经理高明安说，这次换装后，所有包装都会打上“大凉山”品牌字样。

　　包装统一明示“大凉山”品牌，是凉山最近确立的整体对外品牌营销的重要战略，通过加大“大凉山”品牌创建力度，凉山正谋动农产品产业发展的“二次跨越”

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