在商标注册过程中，商标申请通过初步审批后，商标局将在3个月的公告期内公布。在此期间，任何人都可以向商标局申请异议。商标异议是商标注册过程中的一个长期障碍，如果商标申请人处理不当，商标注册可能不会成功。

　　例如，当年的茅台的“国酒茅台”商标案。众所周知，茅台集团已经努力申请了几十年的国酒茅台商标，并在多次申请失败后最终完全放弃。在此之前，茅台已多次提交国酒茅台商标申请，这是最接近成功的一次。国酒茅台商标经初步审查批准。然而，在三个月的宣传期间，近100家葡萄酒企业向国家工商行政管理局商标局提交了商标异议，最终茅台集团的申请尚未得到批准和注册。

　　在上述情况下，其他葡萄酒企业充分利用了商标异议的作用。茅台集团本就在这个行业占主导地位的公司。如果他们再次获得“国酒”，消费者更有可能认为茅台酒是国家最高标准的白酒，这不利于其他白酒企业的市场公平竞争。

　　商标异议的建立是考虑商标申请注册是否侵犯了他人的权利，商标局的实质性审查工作也很难确定申请注册商标是否损害了他人的先进权利，除商标权以外的其他权利以不正当的方式申请注册。他人在先使用商标，并具有一定的知名度。

　　在商标异议环节，在宣传期间，在先权利人可以陈述反对异议的商标被批准注册的事实和理由，防止有缺陷的商标被批准注册，以维护其合法权益。被异议人也有权进行辩护。他们可以反驳异议的原因，并提供相应的证据材料，以便尽可能地允许他们申请的商标注册。商标异议程序应当尽可能维护公平公正。

　　因此，对于商标申请人来说，虽然商标异议很麻烦，但并不可怕。商标异议并不意味着商标不能成功注册。申请人仍可以通过适当的方式处理，以尽量减少商标异议被撤销的风险。

　　需要注意的是，被异议人需要在收到商标异议申请等材料后30天内作出书面答辩。超过时间不答辩的，视为放弃答辩权，商标被宣告无效的概率很大。因此，在商标注册期间，商标申请人应始终注意商标状态，及时做出反应!

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