70万买一个商标，贵吗？反正不便宜！如果它能带来4亿的价值，你还觉得它贵吗？喜茶，最开始叫皇茶。2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。

　　凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨，不是一家两家，而是遍地的山寨。但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。

　　法律保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。

　　无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，通过商标交易这才有了现在的喜茶HEYTEA。

　　好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。

　　现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千商标，更对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。

　　2018年，喜茶完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。

　　缺乏长远品牌规划，苦心经营三年的品牌成为“山寨”的牺牲品，确实可惜；但能够痛定思痛，吸取教训，花费70万买商标，让品牌生活在“阳光下”，也是明智之举。尤其是拥有注册商标以后，再遇到“山寨”问题，可以很方便地进行维权。

　　快速获得商标，商标转让是捷径

　　商标对于企业的发展，起到了至关重要的作用。时代在发展，品牌保护意识在不断提高，针对市场上层出不穷的山寨品，商标保护的重要性愈加凸显。

　　近年来，随着商标注册难度的不断增加，商标交易越来越成为一种发展趋势。商标交易是一种快速获得商标的捷径。买商标不用等到几个月之后使用，一般办完转让手续就可以将商标投入使用。并且，买商标成功机率比较大，因为是已经注册成功的商标，不涉及可能驳回等失败风险，商标交易一定程度上节约了企业的时间成本。