透过中国商标金奖看品牌发展之路
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2017/07/21
从6月末到7月初，中国商标从业者的朋友圈几乎都被在江苏扬州举行的中国商标金奖颁奖大会“刷屏”了。高规格的参会嘉宾名单、高价值的商标金奖、高度关注的各路媒体，一时间，商标成为了街头巷尾人们议论的“热词”之一。笔者以为，此次颁奖大会掀起商标热潮固然鼓舞人心，但在热潮退却后，还应冷静地透过金奖，更多地关注我国建设品牌建设的道路。
品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。作为品牌的具体化体现形式，商标事业的发展与品牌强国的建设息息相关。目前，我国已是商标大国，这早已成为不争的事实——去年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续15年位居世界第一；截至今年5月，我国有效注册商标量1322.2万件，每万户市场主体商标拥有量达1448件。最为直观的一个数据是，目前中国每7个市场主体拥有一个有效商标。
不过我们也要看到，商标大国并不等同于商标强国，更不等同于品牌强国。作为商标大国，我国工业产品在国际市场上具有显著竞争力和影响力的知名品牌却相对较少，品牌竞争力存在一定差距。面对如此庞大的商标数量，如何释放商标本身的价值，真正为企业所用，才是重中之重。
实际上，中国商标金奖颁奖大会已经给我们带来了有益的启示。除中国商标金奖之外，此次组委会还评选出了“商标创新奖”等多个奖项。奖项的细化，目的就是进一步促进市场主体对商标本身价值的认知。以此次获得“商标创新奖”的苏宁云商集团股份有限公司为例，因其苏宁易购“小狮子”标识形象的创新以及“苏宁易购”商标保护意识的突出，苏宁近年来的品牌定位更精准、更鲜活，市场价值自然得以提升。
如今，全球的经济发展已经进入了“品牌时代”。品牌时代的来临，承载的是一个经济大国向经济强国转变的梦想和使命，需要别开生面的创新精神。纵观此次中国商标金奖颁奖大会上诸如苏宁集团这般引领风潮的获奖企业，其成功的经验也给了我们极大的自信：好的理念、好的实践，再加上好的设计，是世界品牌成功的路径，也是中国品牌走向世界的路径，更是推进我国由商标大国向商标品牌强国转变的必由之路。
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