最近，想必不少朋友被一个新闻刷屏了！谷歌胜诉，商标名称免于被通用化！要知道，“Google”商标价值估计在千亿以上呢！

　　这起商标名称纠纷始于五年前，当时原告David Elliott和Chris Gillespie获得了数百个带有“google”一词的域名。谷歌反对这些域名的注册，称其抢注域名，是对谷歌商标侵权。2012年，Elliott和Gillespie在亚利桑那州的一起联邦诉讼中联手，请求法院撤销“谷歌”这个商标。之后，美国一联邦上诉法院周二维持下级法院对“谷歌”商标诉讼案的判决，判定尽管有时候与谷歌英文名称有关的动词“google”已成为互联网搜索的同义词，但谷歌仍普遍被认为是一个应予以保护的品牌商标名称。

　　根据美国联邦商标法规定，如果一个注册商标成为其注册的商品、服务、或部分注册商品或服务的通用名，该商标可被撤销。之后位于旧金山的美国联邦第九巡回上诉法院判定，谷歌尚未出现这样的情况。法院判定，人们明白“google“这个词并非泛指任何搜索引擎，而是特指谷歌的搜索引擎。最终谷歌胜诉，得以保住商标名称不被通用化，商标价值进一步被凸显。

　　其实商标名称因为产品“太过出名”而导致最终“死亡”的案例其实并不少，比如阿司匹林就是从商标“沦落”为产品名称的一个典型案例。是不是产品一旦太过出名，商标就会变成一个不具有保护作用的通用词呢？其实不然，主要还是因为商标所有者在使用商标的时候不规范造成的，比如阿司匹林就是因为把商标名称当成产品品名称宣传导致的悲剧。

　　借此机会，大掌柜也和大家谈谈商标使用上的一些需要注意的点，提升商标价值的关键在于商标规范使用。而把商标当成商品名称做宣传推广就是一个很危险的行为。如果商品真的做到了家喻户晓的程度，这种推广宣传方式很容易使商标失去显著性，成为这种商品的通用名称，那么商标的生命也就到头了。

　　一个比较典型的例子就是我们日常工作中经常要用到的U盘，就是因为商标被当成产品名来宣传，导致其从公司独享权利的商标变成了大家都能用的产品名称。这种商标使用上的错误，在互联网高度发达的现在，还是蛮容易犯的。

　　大家想想，我们是不是已经默认百度和搜索两个词挂钩起来了？至少老高经常听别人说“你不会去百度一下么？”，而不是“你不会去查找/搜索一下么？”。

　　除了上文提到的，像突出使用产品名，却把商标藏得快要找不到；注册商标的时候用的楷体，招牌上却用的草书等做法都是不够规范的，像改字体这种，甚至可能导致商标被撤销。

　　商标注册不易，大家一定要注意规范使用和保护，提升商标的价值哟。

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