商标是区别商品或服务的标志，使用在相同或相似种类的商品上;商标必须具有显著性，从而发挥识别商品的功能，在这一基础功能上商标又派生出表示商品来源或出处、促使商品生产者和经营者保证商品质量和广告宣传等三大功能。商标价值评估是指评估公司通过分析商标产品在市场上可以为商标持有单位获得到得超额收益并将该超额收益通过科学方法进行量化的过程。

　　商标价值评估应考虑的主要因素：

　　(1)商标产品历史收益状况;

　　(2)商标产品未来盈利空间、能力;

　　(3)商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。

　　具体讲，分析以下七个影响因素：

　　1)领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

　　2)生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

　　3)市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

　　4)辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

　　5)趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

　　6)支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

　　7)保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

　　商标评估程序

　　(1)了解商标评估目的和意愿，并作充分沟通;

　　(2)签订《资产评估业务约定书》。明确商标评估目的、商标评估范围、商标评估基准日及委托方的各项要求;

　　(3)商标产权界定、确定产权归属;

　　(4)现场勘察，了解商标产品法律、技术、产业等因素及发展规划等状况;

　　(5)指导企业填报评估资料;

　　(6)市场调研，资料检索，分析相关市场需求，技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等;

　　(7)专家论证，评定估算，三级审核;

　　(8)出具商标评估报告征求意见稿，与委托方交换意见，完善报告;

　　(9)出具正式商标评估报告。

　　商标评估可以给企业家带来的有益效果：

　　(1)摸清家底，维护企业资产的完整。

　　(2)资产交易的需要。

　　(3)激励投资者信心。

　　(4)质押贷款

　　(5)为无形资产侵权赔偿提供价值依据。

　　(6)对企业开展省著名商标、中国名牌、中国驰名商标的认定工作具有极大促进作用。

　　(7)无形资产评估是扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力的手段。

　　(8)增加企业凝聚力，激励公司员工，增强品牌凝聚力。

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