“一品牛肉干”是猪肉制品?商标里的“文字游戏”该停止了

　　湖北武汉的赵女士在一家商店购买了“一品牛肉干”。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉制品，“一品牛”实为商标。赵女士心存疑问，“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗?”(据7月9日《人民日报》)。

　　这种套路并非孤例，方便面包装上的“多半袋面”，“多半”是商标;“千禾0”酱油中的“千禾0”只是商标，并不意味着“零添加”;“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”竟然也是商标……看似描述产品特性的名称，实际上只是商标的一部分，与真实成分或功能毫无关系。近年来，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”，让消费者防不胜防。许多人和赵女士有一样的困惑：为何这样的误导屡次出现，是否合法合规?

　　答案是，上述行为违反法律规定。消费者权益保护法规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。上述利用商标及包装宣传误导消费者的行为，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。但一些企业通过“曲线注册”等手段，比如注册成功后再将商标与商品名称组合使用，以此逃避审查。

　　对于企业而言，在商标上玩“文字游戏”的本质是企图通过宣传“美化”产品品质、吸引更多消费者，想用较少成本获取更大利益。可这样的行为无异于饮鸩止渴，看似“聪明”实则短视。在当下信息畅通的时代，这种“文字游戏”迟早会被戳破。上述损害消费者利益、影响消费体验的欺骗行为，必将使消费者对企业失去信任。如果任由上述行为泛滥，更会导致“劣币驱逐良币”，诚信经营、真实宣传的企业将承担更高成本，进而导致市场环境恶化，阻碍行业发展。这不仅会破坏公平竞争的市场秩序，也会让消费者对市场整体产生信任危机。

　　对于这种耍“小聪明”的行为，相关部门就该及时出手。据媒体报道，对于在包装上试图误导消费者的“设计”，市场监管部门已经作出反应。今年3月，国家市场监督管理总局发布的《食品标识监督管理办法》(下称《管理办法》)规定，预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。相信随着《管理办法》的深入实施，企业在包装上耍“小聪明”的情形会越来越少。

　　从更深一层来看，企业这种骗人的把戏能够成功，也说明在商标审核上有漏洞。因此，从根源上防止此类行为，相关部门还需持续优化商标审查细则，进一步筑牢商标审核“防火墙”。应建立前置审查与动态监测机制，对易引发认知偏差的描述性词汇从严把控，引入行业协会或专业评估机构，对商标注册与使用的合规性进行定期评估和审查。同时，对明显违反法律法规的行为及时予以处罚，并通过发布典型案例等方式，以案释法、以案普法，清晰划定“可为”与“不可为”的边界。企业应当摒弃“钻空子”的投机思维，将发力点转向提升产品品质。

　　商标乱象的背后，实则是对商业伦理的考验。要提醒经营者的是，只有切实提升产品质量，踏踏实实诚信经营，才能获得消费者的信任。

　　34家企业获授“宁夏枸杞”地理标志证明商标

　　“作为‘宁夏枸杞’地理标志证明商标授权使用者，我们将以更高标准坚守品质生命线，持续投入创新，引领产业升级。用心做好每一粒枸杞，与各方携手共同擦亮‘宁夏枸杞’的‘金字招牌’。”7月10日，玺赞庄园枸杞有限公司市场部品牌经理夏元表示。

　　7月9日，第八届枸杞产业博览会发布了“宁夏枸杞”地理标志证明商标授权企业名单及“三标一码”。“地理标志”是重要的区域公用品牌资源，获得“宁夏枸杞”地理标志证明商标授权，可有效提升产品公信力。截至目前，依法许可包括玺赞庄园枸杞有限公司在内的34家枸杞生产经营主体使用“宁夏枸杞”地理标志证明商标。

　　玺赞庄园枸杞有限公司是一家现代混合所有制企业，扎根于“中国枸杞之乡”——中宁县。作为农业产业化国家重点龙头企业、国家林业重点龙头企业，该企业深耕枸杞产业，已形成年产能5000吨原味干果、3000吨高品质枸杞原浆及500吨赛鲜枸杞的生产规模，构建起集研发、种植、加工、营销、文旅、生态于一体的“六位一体”现代枸杞全产业链。

　　“目前在‘护肝、明目、滋阴、壮阳、延年益寿’特殊膳食领域，创新研发出了枸杞精深加工产品，取得了众多瞩目成果。”同样获得授权的宁夏全通枸杞供应链管理股份有限公司相关负责人介绍。该企业创新发展枸杞产业，建立了枸杞供应链、全通药业、全通酒业、枸杞大健康四大产业板块，发展成为集枸杞垂直供应链资源研发、枸杞全要素开发利用、枸杞多类别产品生产加工于一体的企业，是农业产业化国家重点龙头企业、自治区枸杞产业高质量发展示范型企业。宁夏全通枸杞创新研究院有限公司，是首家建立于自有车间和基地的枸杞新型研发机构。

　　“宁夏枸杞”地理标志证明商标产品统一采用“三标一码”管理模式。“三标”指宁夏枸杞地理标志证明商标、地理标志专用标志以及企业自主商标;“一码”指宁夏枸杞质量安全追溯码。该模式实现了产品来源可查、去向可追、责任可究，从而确保市场上流通的“三标一码”枸杞产品，具备特定品质和鲜明地域特色，维护道地“宁夏枸杞”的市场秩序，让消费者购买到正宗、高品质的宁夏枸杞

　　邓紫棋申请多枚G.E.M.商标 蜂鸟部分同名商标被判无效

　　近日，邓紫棋出道17周年发文，相关话题引发网友讨论登上热搜。企查查APP显示，近日，邓紫棋(原名邓诗颖)申请注册多枚“邓紫棋”“G.E.M.”商标，国际分类涉及酒、教育娱乐、科学仪器、珠宝钟表等。 此外，蜂鸟音乐有限公司多枚“G.E.M.”商标被判无效。

　　金川集团“JNMC”商标通过海关总署备案审核

　　7月10日，记者从兰州海关获悉，日前，金川集团股份有限公司核心商标“JNMC”顺利通过海关总署知识产权海关保护备案审核。这一关键进展不仅为这家全球领先的镍钴生产基地、中国第三大铜生产企业筑牢了品牌权益防线，更标志着其在全球化发展的道路上又添一道“防护罩”。

　　“JNMC”商标承载着金川集团的核心竞争力，广泛应用于A级铜、电解镍等核心产品。这些产品不仅在电力电气、机械制造、新能源汽车等关键领域大显身手，更成功登陆LME、上海期货交易所等国际交易平台，是中国智造走向世界的重要名片。此次商标备案后，海关将对侵犯“JNMC”权益的进出口商品实施主动查扣，从源头上遏制仿冒产品流通，为品牌在国际市场的竞争保驾护航。

　　“品牌是企业走出去的‘通行证’，保护好商标十分重要。”金川集团营销公司关务负责人郭雅博感慨道。据他介绍，兰州海关所属金昌海关得知企业需求后，第一时间指派专人提供“全流程陪伴式”指导，从资料准备、系统注册到申请备案，每个环节都给出专业建议。“这次备案不仅是对我们知识产权成果的认可，更帮我们在全球市场筑起了一道品牌壁垒。”

　　下一步，兰州海关将持续以品牌力驱动高质量发展，针对企业“走出去”过程中的知识产权保护需求，持续提供“一企一策”个性化服务。同时，通过知识产权保护座谈会和知识产权宣传周等活动，用通俗易懂的方式解读惠企政策，帮助本土企业树牢品牌意识、提升自主维权能力，手把手指导企业完成海关保护备案，让更多“甘肃造”“中国造”在国际舞台底气更足、腰杆更硬。

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