商标注册：指定颜色还是不指定？一文说清！

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2025/08/01

　　在商标注册的众多环节中，颜色选择往往被不少客户忽视，在黑白与彩色之间犹豫不决。那么，商标注册究竟要不要指定颜色呢?

　　商标指定颜色申请，是依据客户设计的彩色样本提交;而不指定颜色申请，则是以黑白墨稿形式提交。两者各有优劣。

　　指定颜色申请有不少好处。其一，若客户设计的商标颜色固定，出于主观意愿明确指定颜色申请，自然可行。其二，在商标查询时，彩色申请能降低风险，提高通过率。其三，有些彩色商标去掉颜色后，独特性大打折扣，指定颜色可保留其显著性。其四，对于涂料、彩色画等产品，彩色商标能更生动形象地展现产品特性。其五，像麦当劳的黄色“M”标志、加多宝金商标等，颜色已成为标志不可或缺的一部分。其六，设计过于简单的商标，以黑白形式申请可能被拒，指定颜色则可能提高成功率。

　　不过，指定颜色申请也有不足。与彩色商标相比，黑白商标具有更大的自由度。企业在后期推广时，可根据不同需求使用黑白商标，使其更贴合当时场景。而且，在商标保护方面，黑白商标更具优势，它能对各种颜色形式的商标提供综合保护，而彩色商标仅保护特定颜色。

　　目前，我国实践中，多数情况下申请黑白商标更为常见，因为申请黑白商标注册后，实际使用时可采用任何颜色，更为灵活。

　　总之，商标注册时是否指定颜色，需结合产品实际情况来决定。只有合理选择，才能让商标发挥最大价值，为企业品牌发展保驾护航。

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