商标是商品符号的信息表现，是商品或经营营业质量的保障，又是分辨、辨认商品的根据。成功的商标应是产物促销的重要成分。当商标作为反响商品特点的艺术作品时，这个商标才是有用的。此外，商标应以纯挚、明快为艺术特点,以赫然强烈的共性和完整的艺术形象，显示出商品的特点和吸引力。

　　商标由三个方面组成，即形象、名称和色彩。注册商标的需要条件是将各方面的转达要素作为图形归纳归纳综合，简单明了，以使其顺应视觉与时尚要求。

　　商标的形指的是视觉图形。包括图形与色彩。图形没有明显的规定。色彩除了黑白之外，也有一定的规定，不能滥用，目的在于树立统一的视觉形象，便于识别，避免混乱。

　　“音”——商标的音指的是商标的读音。中国商标如北京牌、荷花牌、大桥牌。国际商标如SONY、GOOGLE、APPLE。商标的读音是商标的听觉符号，不论在电台和电视台，还是在口头上，在宣传上的影响都很大。

　　“意”——商标的意是指人们看了它的图形与色采，读出或听到了它的声音往后，所能懂得到的意义。遵守商标法的规定，商标的形与音都不能直接操作本商品的图形与名称，也不能直接默认该商品的质量、功效、用处、分量、数目、重要原料及其他特点，只能够用隐喻或意味等元素给人留下好印象。

　　商标的要素有以下几个：

　　1信息化

　　在快速成长的时代，要前进产物对消费公共的吸引力和确认度，就必须让商标形象以ji扼简单、形象化的编制来表现产物的信息。商标图形，无论是图还是文字式样，都要令人高深莫测，合适易读、易认、易记的原则。也就是说，商标必须有让人快速辨此记号的效果，灵活转达商品信息，令人们能够在同类商品中对其加深印象，并产生好感。

　　古代商标的信息内容主要是商品牌名、生产经营规模、企业名称、以及商品或企业性质涵义的意义。很多企业为了简化商标信息，强化商标效果，将企业名称与产物牌名合二为一。

　　信息简化的功效是信息的集中，使商标的信息传递下场加倍强烈。商标的信息化还请求商标信息的指向性应当明确；企业名称牌名不应和其他概念和具体事物同化。信息表现不单取决于传递效果，还应正视掌控造型形象的切确选择，否则难以凝成存在强度的信息力。在形象选择或处理上要注意推敲，因为信息的表达最终由形象加以体现的，依据一定的信息方向，把握好商标形象力的效果，使观众的认识朝特定的信息方向集中。

　　2共性化

　　商标造型艺术特点之一，就是要引人凝望，易认、易记，除了请求精练外，更重要的是存在较着分辨于其它商标的共性特点。使之在“货架竞争”中精明突出，并存在共性形象感，产生令人入神的广告宣传下场。商标共性化在于设计情势的掌控。如文字、字母式样的商标，若是操作的是同一的标准字体，其视觉下场仅是他们之间的信息转达，而在形象上没有多大分辨，若是加以形象化转变，给人们的感应沾染就会深切些。

　　为了让人们有用地辨认与加强记忆点，商标的设计应在形象上做个转变。如“可口可乐”流畅的连笔手写体商标，就如波动的液体，与其软性饮料的性质非常吻合；德国“奔跑”汽车公司的商标和日本“三菱”集体的商标采用图形组成，存在赫然的共性特点。

　　3抽象化

　　商标的抽象化是指牌名和形象的抽象化。如我国传统商标多采用龙、凤、麒麟和福、禄、寿三星等，有较较着地求取“吉祥”的偏向，再就是用时尚措辞和地名命名的解放、大桥、中华、长城、西湖等商标。从商标命名的科学性、公道性来看，以上作法是不利的。随着商品成长国内化，这些商标会造成不需要的时代障碍。

　　商标的抽象化，应当是牌名及图形和产物性质的协调。若是产物商标信息错乱混乱，在默示情势上闪现大批描摹的具体形象，就会失去商标切确的信息传递。抽象艺术化的商标是在合适商品信息内容在根底上，经过过程形态的转变，来强化抽象的视觉表白过程，抽象是对具体形形象的高度归纳综合与升华。