导语：商标权评估的必要性，商标价值评估的方法，商标评估程序

　　商标权评估的必要性及评估程序

　　知识产权，恰当评估其价值，有助于对权利人权利的行使和保护。

　　商标权评估的必要性

　　在进行商标侵权诉讼、商标权的使用许可、转让及以商标权作为投资(企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押)时，都要进行商标评估。

　　①商标权评估，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有利于对侵权造成的损失进行量化、认定赔偿额，提供索赔依据，有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。

　　②商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股。对于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。

　　③对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得名牌商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营;接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。

　　④国外一些名牌企业进入中国，常常先采取合作手段---在中国举办合资企业，将中国名牌作价入股，然后搁置不用的同时，推出自己的名牌商标。中国名牌洗衣粉受到美国保洁公司这一战略的重创。

　　⑤有利于企业申请质押贷款:商标权评估后，企业可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。

　　商标价值评估的方法

　　种类很多，常用的有收益法、市场法和成本法。

　　①收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。

　　②市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。

　　商标评估程序

　　1.明确评估对象和范围;

　　2.鉴定评估合同;

　　3.指导企业清查、填报资产，搜集准备资料;

　　4.现场检查核实、验证资料;

　　5.编制评估报告书;

　　6.评估机构内部审核检验评估报告书;

　　7.评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书送交被评企业。

　　商标评估需要客户提供的资料清单

　　1.企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩(特别是近五年)，知名度与美誉度;

　　2.企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益;

　　3.企业体制、构成、管理水平、文化素质;

　　4.商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标(包括名称)，商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定(附件说明)等。商标的文化、内涵(汉字、拼音、图形)及有无国际注册;

　　5.商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照;

　　6.企业法人营业执照;

　　7.企业前五年的资产负债表、损益表;

　　8.企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望;

　　9.客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值;

　　10.客户的经营战略(长期规划)。特别是今后五年至十年的长期规划;

　　11.客户今后五年至十年财务数据预测，资料包括：

　　(1)销售、生产预测;

　　(2)生产成本(制造成本、期间费用、管理费用、销售费用、财务费用)预测;

　　(3)折旧及税金;

　　(4)损益预测。

　　12.国内、国外同行也投资收益、平均成本利润率、资金利润率;

　　13.销售(营业)税金、销售(经营)成本、销售(经营)费用和利息支付(财务费用)占销售(营业)收入的比列，现状及变化趋势;折旧占销售(经营)成本的不列;

　　14.营业外收入、营业外支出的项目及变化趋势;

　　15.企业使用的税种、税率;享受哪些税收优惠;上缴利润情况;

　　16.今后五年各年新增投资，各年固定资产净追加;

　　17.企业发展受相关行业的影响;

　　18.企业进出口许可证、专营权、生产许可证;

　　19.企业的商标、专利权证书;

　　20.购销合同、合作协议、租约等;

　　21.企业所持有无形资产的内容、概况。

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