3月24日，泸州鑫霸实业股份有限公司在主流报刊上刊登了一封致歉信，使得酒界中注册商标傍名牌现象再次浮出水面。

　　该致歉信的大致内容是：泸州鑫霸实业股份有限公司的“喜庆郎小喜郎”酒上使用了与四川古蔺郎酒厂注册商标相似的标识和酒瓶包装，并对此给郎酒厂造成的不良影响表示歉意。

　　致歉信截图

　　对此，郎酒方面表示，通过走法律程序，泸州鑫霸实业公开了这封致歉信，但是，这仅仅只是冰山一角，市面上依然存在很多类似于郎酒品牌标识的产品。

　　记者在天眼查发现，郎酒从2017年到2018年开始作为原告将四川省古蔺喜乡酒业、泸州鑫霸实业、泸州明星酒业、四川古蔺喜庆郎酒业告上法庭，并开庭3次。近日，郎酒法务人员告诉红星新闻记者，以上案件郎酒均胜诉。

　　当日，记者在泸州鑫霸实业股份有限公司的官网上了解到，该公司有“庆丰郎”、“泸神”、“龙溪河”、“燕京”四个自有知识产权体系品牌，其中 “庆丰郎”、“泸神”是四川省著名商标品牌。而在官网的白酒贴牌一栏，庆丰郎兼香小酒、庆丰郎特曲等产品单从外观上看，若不注意其中的细节，消费者会有误以为该酒是郎酒厂生产产品的可能。

　　“喜庆郎小喜郎”使用郎酒相似的标识和酒瓶包装

　　随着知识产权意识的崛起，越来越多的企业越来越注重商标问题。

　　例如长达20余年的“杜康”商标之争足见商标的重要性。而在品牌繁多的酒业，商标打“擦边球”现象时有发生，不乏一些企业申请注册与其他现有大牌极为相似的品牌商标，由此而产生的纠纷也不胜枚举。事实上，对于酒水类的这种注册商标近似其它现有品牌的标识或酒瓶包装装潢的行为，在酒圈里已不算什么新鲜事。不少企业都反映，自己有商标意识，但遇到商标侵权时也束手无策。

　　诸如业内的1919，发起了多起包括注册商标在内的知识产权诉讼，单在上海就发起了几十起商标侵权诉讼，但是首批两个官司却以败诉收尾。业内人士表示：“有很多抄袭并没有办法明确，也缺少了起诉的依据，这在一定程度上让企业的品牌发展之路出现更多的不可控性。”

　　对于一些企业来说，注册商标傍名牌无非是想利用别人的商标在市场的影响力来吸引消费者，以便快速培育自己的品牌，减少广告投入。而事实上，申请人对于该商标的使用往往被认为是侵权行为，从而陷入无休止的商标纷争当中得不偿失。因此，专家建议对于申请人而言，创建自己的品牌胜过“擦边球”行为，应走商标规范化道路。

　　也有专业人士指出，商标管理是一个系统工程，不单是法务部的事，而是整个企业的事，甚至和企业的产品经销商也息息相关。如果企业全员都参与到商标管理中来，就可以有效避免或减少一些商标的使用风险。

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