一直以来，中国白酒品牌价格一直高居不下，正因如此使得各酒厂对于商标的争夺愈演愈烈。

　　“国酒茅台”成了过往;“古井贡酒”维权“古井”商标失败;“郎酒”商标归属至今成谜。

　　品牌白酒对于商标的重视程度日益渐增。

　　如今泸州老窖也深陷商标困局。

　　近日，泸州老窖因与金枫酒业、山西老陈醋集团、贵州安酒集团等所属商标构成近似，“世纪荣耀之和及图”、“世纪荣耀之顺及图”等商标注册申请被判败诉。

　　2个月前，泸州老窖败诉了。

　　这意味着在经历了近一年的拉锯战后，由于“世纪荣耀之和及图”商标与在先注册商标构成近似商标，驳回了泸州老窖的申请。

　　“世纪荣耀之和及图”商标，泸州老窖于2017年1月19日提起注册申请。

　　但早在2008年3月，陈小林所在的贵州省仁怀市茅台镇名人酒荘酒业有限公司就在第33类酒中注册了商标“荣耀”。

　　该引证商标的专用权期限从2010年3月28日起算，至2020年3月27日。

　　根据判决披露，商评委在去年10月作出决定，认为“世纪荣耀之和及图”与“荣耀”已构成使用在同一种或者类似商品上的近似商标。

　　且泸州老窖未提交证据证明诉争商标经使用可与引证商标相区分，故将诉争商标的注册申请予以驳回。

　　所以，泸州老窖的商标凉了。

　　近似商标，是每一个申请商标人都不愿看到的。

　　一般而言，申请商标都是创业前申请，创业初期，可能没多少人知道你、知道你的产品、知道你的品牌。

　　所以一旦遇到近似的情况，也难有证据证明自己的申请商标与商标局引证商标可以做到区分。

　　新商标申请遇到在先有效商标，注册成功率一般都很低的。

　　被拒绝，是常有的事。

　　北京知识产权法院与北京市高级人民法院在此案的一、二审判决中，也均认为，引证商标仍为在先注册的有效商标，仍然构成诉争商标获准注册的权利障碍。

　　北京市高院在二审判决书中表示，诉争商标由汉字“世纪荣耀之和及图”构成，引证商标由汉字“荣耀”构成，对比诉争商标与引证商标，二者均带有“荣耀”二字，诉争商标的文字完整包含了引证商标，且文字含义读音、差别不大。

　　商标的落败，影响到了一个产品的生死。

　　一位接近泸州老窖方面的知情人士透露，世纪荣耀已被战略性雪藏，目前老窖主推的还是国窖1573为代表的五大单品。

　　但这也没办法的事，商标注册申请失败还未影响到产品，如果泸州老窖继续使用“世纪荣耀及图”的商标，极可能会被对方酒企诉讼商标侵权，得不偿失。

　　产品、广告，造就成了品牌形象，而商标是基石。

　　有了商标，才能更放心地向外推出自己的产品，铺天盖地地投放自己的广告。

　　商标一点点成了公众知晓的品牌。

　　品牌开发不易，多品牌、多商标的思路既是分散风险，也是服务产品多元化战略。但若商标在注册之初就留有隐患，对试图借此构筑品牌护城河的企业而言，无异于釜底抽薪。

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