“商标维权虽辛苦，去伪存真始到金。”这句话非常形象地表达出了全国政协委员、中国黄金集团有限公司(下称中国黄金集团)党委书记、董事长宋鑫对黄金珠宝品牌的知识产权维权感受。

　　宋鑫在接受中国知识产权报记者采访时介绍，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等是我国黄金珠宝行业优秀的民族品牌，这些品牌知名度高、工艺精湛、消费者口碑良好，在行业内有着较高的影响力。每一个优秀民族品牌大都历经几十年甚至上百年的锤炼，比如：“老凤祥”创立于1848年，“萃华”创始于1895年，距今都有上百年的历史。大多数企业都在时代变迁、市场竞争中被淘汰，存活下的企业是少数。“中国黄金”从零开始，经历十几年的苦心经营，克服市场竞争激烈、金价持续低迷、利润偏低等困难，成功树立了“中国黄金”优秀民族品牌形象。

　　创立优秀民族品牌时间周期长、难度大。然而，近年来这些品牌却在商标方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，也给广大消费者和各地经销商带来混淆和困扰。

　　“中国黄金”是我国黄金珠宝行业的后起之秀，随着该品牌知名度不断提升，市面上出现了大量的仿冒品牌。宋鑫介绍，这些品牌通过注册与已有商标近似图案的商标和近似企业名称的商标进行仿冒侵权，在广告宣传上混淆视听，产品质量无法保障，损害消费者的利益，扰乱市场秩序。

　　“过去几年，中国黄金集团曾发起了多起商标维权诉讼，打掉了一批生产、销售假冒‘中国黄金’的侵权者，这些维权行动净化了市场环境，保护了自主品牌。”宋鑫向本报记者表示。

　　在宋鑫看来，我国民族品牌频繁遭遇商标侵权，维权成本高、周期长。因此，今年全国两会期间，宋鑫提交了“关于珠宝首饰企业老字号保护的提案”。宋鑫表示，我国企业维权难点在于：首先，权利人的维权成本高、侵权者的侵权成本低，比如，老凤祥每年维权成本高达几百万甚至上千万;其次，维权周期长，以“老凤祥”与“百年凤祥”商标案为例，维权周期达四年之久，其间，假冒产品对“老凤祥”品牌和整个珠宝首饰市场，都造成了严重的、甚至难以估量的损失，对打造优秀民族品牌极为不利。

　　对此，宋鑫建议，我国应加大对优秀民族品牌的保护力度。一是继续完善我国知识产权法律法规，降低维权成本，提高侵权成本，使侵权者付出付不起的代价;二是将优秀民族品牌字号权、域名权作为独立的知识产权予以规定，拓宽字号的保护途径;三是引导和支持优秀民族品牌积极进行商标注册、专利申请工作，依法加以保护;四是严厉打击侵犯知名商标权、著作权及企业、商标的行为，营造良好的公平、公正市场环境。