于正新剧《皓镧传》遭遇滑铁卢 商标热度也不高
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2019/01/29
2018年。于正因为一部《延禧攻略》成功翻身，可是在最近新播出的于正的新剧《皓镧传》中，似乎又不被网友买账了!
《皓镧传》在爱奇艺上线两天却遭遇口碑滑铁卢。篡改历史、演技浮夸、剧情无逻辑，人心变化没铺垫等等批评声不绝于耳，“《延禧攻略》原班人马”制造的红利消失的无影无踪。于正近日连发两条微博长文，回应《皓镧传》低分评价，并力挺吴谨言演技。
可惜，观众的眼睛是雪亮的，就像《延禧攻略》优秀，网友既往不咎“于抄抄”的骂名，不吝追捧，如今也一眼看穿了很多方面都显得陈旧过时甚至不乏硬伤的《皓镧传》，于正出面再多的回应和力挺也无济于事。与剧情进展了一半的《知否》相比，瞬间就没了优势。
从评分上看，《知否》的评价人数接近8万人，4星及以上评价超过2/3，根据以往经验，可以看出此剧得分将基本稳定在7.6分。
而《皓镧传》的评分情况就比较危险。目前评价人数为8596人，评分4.9分。一般来说，电视剧开播是最吸引人的部分，这一阶段没能抓住观众的心，评分将很难上浮。
于正的《延禧攻略》豆瓣评分则在7.2分，评分人数多达22万多人。
从商标抢注上看，《知否》的商标抢注情况，总计75个商标，22个是电视剧筹备前注册的，不算抢注，减去电视剧制作方注册的18个商标，共计抢注了35个商标。
而《皓镧传》在《延禧攻略》狂热背景下，却没能有多少温和劲，尤其在商标抢注热度上差别也较大。
《皓镧传》相关商标共计注册46件，其中只有8件商标为他人抢注，其他38件商标为欢娱影视注册的防御商标。
本文不鼓励抢注商标，但从商标抢注的热度看，《皓镧传》热度较低。其“姊妹篇”《延禧攻略》注册商标的热度一直没有降下来过，达到了惊人的124件(不含欢娱影视注册的37件)，而且到现在还有人“前赴后继”。
知识产权人士还是比较喜欢看一眼电视剧的商标抢注情况，毕竟，有一种热度叫做“我要把你注册成商标”。商标注册按申请时间授权，先到先得，抢注商标非常容易碰到有人在你之前的一天就注册了的。
我们之前说过，任何一部电视剧都应该在筹拍前，尤其在主要演员确定前，开始筹划知识产权层面的保护及防御，免得自己千辛万苦创作的影视作品，到头来给他人做了嫁衣。如需商标注册申请，就选一品知识产权。
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