2018年绝对是资本寒冬，全员募资难、机构关停、企业闭厂裁员的新闻充斥于市场，创业者们的压力与日俱增。不过，瑞幸咖啡似乎不包括在其中，今年已两次被资本“宠幸”。 12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。这距离该品牌的A轮融资仅仅过去5个月时间，在7月的时候，瑞幸咖啡完成了2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。第二轮融资后，估值则翻了一倍多。

　　你可能不敢相信，这个估值22亿美元的公司于2018年1月才开始试运营，完全就是一家年轻的公司，该公司将自己定义为“新零售专业咖啡运营商”， 号称要花10个亿“教育市场”，培养用户习惯。从创立之初，瑞幸咖啡就以超常规的速度在发展，截至2018年11月底，瑞幸已在北上广深等全国21大城市完成1700多家门店布局，在北京、上海城市核心区实现了500米范围内100%覆盖。相比今年试运营期间400家门店，翻了四倍多。在短短不到一年，瑞幸惊人的蹿升速度，让稳坐咖啡界“一哥”宝座多年的星巴克也开始忌惮。

　　瑞幸快速的门店扩张，不断提升品牌曝光度的背后，是知识产权的重视，以及对知识产权布局的及时跟进。

　　市场未动，商标先行

　　尽管瑞幸咖啡族谱作为一家初创型咖啡公司，但在知识产权保护方面一点都不马虎，特别是在商标保护方面，早在2017年7月，瑞幸咖啡就对自身专门设计logo“小鹿”‘LUCKIN’等标识并非通用的图案、文字提交了商标注册申请，同时，还申请了主标、辅标、备用标，确保商标注册成功的概率以及数量。一般初创型企业很少会在商标注册申请上有这样的投入，可见瑞幸咖啡的知产保护意识非同一般。

　　瑞幸咖啡公关部有关负责人曾向中国知识产权报的记者表示：“通过注册商标，可以获得商标的所有权及专用权，在市场中确立并保护品牌，便于消费者识别产品，并通过使用，扩大品牌影响力，扩大无形资产的价值，积累企业及品牌信誉。” 正式有这样的商标意识，通过商标保护来保障品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已经陆续提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckin coffee瑞幸咖啡”“小蓝杯”等近四百件商标注册申请。

　　同时该负责人也表示“针对商标，瑞幸咖啡采用了重点保护、扩大保护及全类保护的布局策略。重点保护即在与咖啡直接相关的类别注册商标;扩大保护即在与咖啡产品间接相关的类别注册商标;全类保护即针对重点商标在45个商标类别进行全类注册。” 在中国商标网查询到，瑞幸咖啡围绕“小蓝杯”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“LUCKIN COFFEE”等重点商标都提交了商标全类注册。

　　重视知识产权，重视商标的目的在于可以防止自己营销推广宣传被他人蹭热度，到头来为他人做嫁衣。取得商标专用权之后，还可以有效地防范他人恶意抢注，众所周知。我国的商标注册采取的是在先申请原则。只有抢先注册商标，才可以对他人恶意申请的近似商标提出异议，维护自身合法权益。