三文鱼生产商美威公司(Marine Harvest)宣布将英文名变更为“Mowi ASA”，同时推出“MOWI”品牌战略计划，2019年1月1日生效。同时，公司将划拨3,500万欧元，在全球市场打造新品牌，2025年该品牌产品的目标销售额为10亿欧元。

　　Mowi这个名字在企业发展历史上意义重大。1964年，挪威养殖业先驱者曾以“Mowi”为名创业，发展为今天的Marine Harvest ASA。CEO Alf-Helge Aarskog表示，新名称和品牌是企业50年发展历程的见证，反映了企业的开拓精神。

　　2019年，MOWI品牌率先在欧洲市场推广，北美和亚洲市场的推广工作将于2020年启动。

　　新“MOWI”品牌定位高端，健康度、可追溯性、可持续性更具优势。新商标字母“O”采用了Omega-3类似符号，旨在向市场展示其不饱和脂肪酸的丰富程度，足可媲美野生三文鱼。

　　新品牌的推出，是否会影响现有渠道，蚕食零售业务?销售部门COO Ola Brattvoll强调，新品牌战略将与传统渠道并存，不影响当前的销售模式。“我们与零售商沟通过，只要新品牌能为三文鱼品类增添附加值，所有人都会满意。”

　　“另外，消费者也不会因为我们推出了高端品牌，而误认之前购买了次等产品。新旧品牌的定位不同，新品牌不会影响传统商品的质量。”分析师称，变更商标是一项大动作，表明美威公司要整合全产业链的决心。

　　商标是企业发展过程中的有力武器，无论是正在创业的，还是想要进行品牌更名的，都应该提前进行商标布局。如有商标注册方面的需求，就找一品知识产权。