2014年10月14日，江西恒大高新发布公告称，自2013年11月份起，恒大长白山矿泉水有限公司使用未注册的“恒大冰泉”商标大肆宣传和销售饮用水产品，已对自己拥有的“恒大”造成商标侵权事实。

　　（左：恒大饮用水/右：恒大冰泉）

　　2014年10月15日，江西恒大高新再次发布公告，已经正式起诉恒大长白山矿泉水有限公司商标侵权，并获得南昌高新技术产业开发区人民法院立案。

　　2014年10月28日，恒大集团以“《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实”为由起诉江西恒大高新“恶意诽谤”，并要求赔偿因名誉权受损导致的直接经济损失8000万元等。

　　2015年12月18日，恒大高新在侵犯恒大集团名誉权败诉，一审判决恒大高新撤销公告，回绝了恒大集团8000万的索赔请求。恒大高新不服，提起上诉。

　　2016年1月，商评委复审“恒大”商标，予以撤销。

　　2016年2月，恒大高新起诉商评委，请求法院要求商评委对“恒大”商标复审撤销案重新做出决定。

　　江西恒大高新认为，恒大集团下属企业恒大长白山矿泉水有限公司生产的矿泉水使用的“恒大冰泉”名称，侵犯了其在第32类已注册商标“恒大”的合法权益。

　　江西恒大32类矿泉水、饮料方面商标

　　而恒大集团则强调，“恒大冰泉”商标是包括图文在内的多种元素组合商标，与恒大高新所申请的商标截然不同，完全无关侵权。

　　恒大冰泉32类矿泉水、饮料方面商标

　　由此，恒大集团与恒大高新两家公司的“商标战”正式开始，近四年来，从诉讼战打到了舆论战，再互相异议和撤三。

　　恒大冰泉是恒大集团的重要产品。在2013年11月恒大足球俱乐部亚冠夺冠的第二天，恒大集团正式对外宣布进军高端矿泉水市场。

　　2014年开始，江西恒大高新多次发布公告称恒大集团商标侵权，而恒大集团向媒体发声称，江西高新的作为属于恶劣的不正当竞争，严重危害消费者利益和恒大集团的合法权益与品牌，我司将依法维权，追究到底。并且向媒体透露，其将向公安机关控告江西高新恶意商标抢注和敲诈的刑事犯罪。

　　值得注意的是，不少媒体一边倒的站到恒大集团这边，如《李逵痛斥李鬼，恒大集团斥江西高新“恶劣不正当竞争”》、《恒大冰泉遭遇“傍名牌”，斥江西高新“恶劣不正当竞争”》、《江西高新傍大腿讹诈冰泉，遭恒大集团报案》等。

　　在法院未作出事实认定前，这些报道即直接断定江西高新是“李鬼”、是傍名牌、傍大腿、讹诈等，在报道主文里更是引用“某商标专家”、“某业内人士”、“某法律专业人士”等的说法，直斥江西高新“搭顺风车、打擦边球、傍名牌、勒索”等。

　　在经过四年的“互诉”与“舆论战”之后，最近，江西恒大高新与恒大集团双方的商标战争又开始进入一个新的高度：江西恒大高新与恒大冰泉互相异议和撤三。

　　商标“撤三”是我国《商标法》第四十九条规定，注册商标“没有正当理由连续三年不使用的”，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

　　江西恒大高新名下有很多注册满三年的商标已经被提撤三。

　　此外，江西恒大高新申请的商标，商标初审，恒大集团已经提出异议。从图中我们可以看到，提出商标异议申请的正是恒大，提出的时间是2018年1月3日和3月2日。

　　有意思的是，江西恒大高新也不甘示弱，几乎在同一时间，恒大集团申请的商标初审江西恒大高新也提出了异议。从时间上看是2018年的1月和2月份。

　　就这样，恒大集团与江西恒大高新关于“恒大”商标战再次升级。

　　这场历时4年的“恒大”商标战，从最开始的原被告互诉，到打舆论战、心理战，到如今双方互相异议和撤三，双方对战愈演愈烈。业内人士认为，这场没有硝烟的战争对于双方都是一种伤害，最后的结局通常会是两败俱伤。

　　就以恒大商标案来说，恒大集团与江西恒大高新历经4年，如今互相提撤三，如果双方注册商标被撤销，对彼此的品牌发展都会有极大的负面影响。

　　有句话说“商场如战场”真的没错，这个商业的斗兽场，与狼共舞就要有狼的本事，企业要提前保护好自己的商标和专利技术，充分的利用知识产权的利剑打击竞争对手，获取自己的应得利益。