奶茶界的网红士林街粟匠泰茶(原粟匠泰茶)，是南京士林街餐饮管理有限公司开的奶茶店，在一些热门地段的分店，你甚至会遇到接近100人的等待队伍，更有甚者不惜花2个小时排队买奶茶。但辛辛苦苦打造的品牌，花了很久时间商标却注册不下来。因商标权保护不完善，最后总公司果断更改商标名称，这就是士林街粟匠泰茶的总公司的故事。一品标局提醒各位创业者，若遇到不尽责的免费商标代理服务很可能无法保证质量的完成商标注册，当事人除了支付正常的注册成本外，还可能要付出更多的金钱和时间的负面成本。申请者遇到免费商标注册的午餐需要慎重对待，以免因小失大，“吃不了兜着走”。

　　“士林街粟匠泰茶”的经营者放弃了通过宣传使用，具有一定知名度的“粟匠泰茶”商标的根本原因在于“士林街粟匠泰茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误，没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。

　　由于“粟匠”单独的两个字无法成功注册商标，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，同时商标申请时间很久，一直没能成功拿下来。而在这期间，“粟匠泰茶”却大获成功，随之而来的，除了知名度的提升，出现大量的山寨，为此士林街研发总部及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。最终南京士林街餐饮管理有限公司选择了更适合自己的方式，直接购买商标。

　　长痛不如短痛，士林街研发总部从别人处购得“士林街粟匠泰茶”商标，忍痛改名。谈到此次改名，士林街研发总部表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。

　　对于商标，很多人由于前期不重视，导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样，侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。若是最开始设计品牌名的时候，便查询一下能否注册，也不至于今天壮士断腕的悲剧上演。

　　商标的价值是通过使用而获得，使用时间越长，使用的范围越广，商标的知名度和影响力越高，其对消费者的品牌吸引力越强。士林街粟匠泰茶走过的商标路，摔过的商标坑，可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。前期商标保护不完善，一朝改名，原来积累的商誉几乎丧失殆尽，这样的教训可谓血泪斑斑。

　　对于企业而言，随着企业品牌知名度的不断提高，市场上各类搭便车、傍名牌等侵权行为常接踵而至；因此企业需要在创立品牌之初即申请注册相应商标，并建立高效严密的品牌监控机制，以便及时发现和打击市场中的各类侵权行为，从而有效的维护品牌声誉，其品牌才能屹立不倒，并源源不断的为企业创造价值。