浙江现代集团董事长章鹏飞是具有品牌意识和战略思维的中国第一代民营企业家之一，他善于把握时代的脉搏和社会发展趋势，从国家政策走向和社会变迁中发现和捕捉商机；他具有敏锐的眼光和独特的商业感悟能力，正因如此，通过一个商标让他挣了四个亿。

　　1992年，在很多人对商标没有概念的时候，章鹏飞拿出20多万元，注册了有关“现代”的文化旅游、工艺日用品、商贸、家电电子、纺织服装、汽车等类别的198个商标，几乎覆盖了当时95.6%的日用消费品。这一举措在当时被很多人不理解。

　　2003年3月，国际汽车巨头——韩国现代集团找上门来，想收购“现代”商标，双方因为商标问题一度要打官司，最后通过领导出面协调，“中国现代”和韩国现代集团签订了关于汽车制造及销售类别的“现代”商标转让(合作)协议，约定：“中国现代”授权韩国现代在中国使用汽车制造及销售类别的“现代”商标，韩国现代指定“中国现代”为“北京现代汽车”在浙江的一级经销商，并在化工、洁具等类别上进行深层次的品牌合作，成就了中国自主品牌与国际品牌的对接。

　　这次品牌合作使“中国现代”获经济效益4千多万元，其在杭州开的一个现代汽车的4S店，当年的销售额就是4个亿，开创了中外商标合作的先例。章鹏飞在国内首创了民营企业参与国际竞争，提升国内自主品牌全球价值的新模式，给我国商界乃至全社会带来了很好的教益。

　　千万不要忽视商标的重要性，曾经章鹏飞的家人也劝他放弃这个商标，还好他坚持了下来，才能成就如今的中国现代！

　　商标：商业领域核心之一，企业破产，商标仍具价值

　　唯冠科技在世界多个国家都注册了ipad的商标，后来破产了。但是商标仍在，商标依然发挥着无形资产的作用，苹果公司最终以支付6000万美金为代价拿到了ipad这四个字母商标。

　　嘀嘀商标，8000万元的代价

　　当初很多人熟悉的一句广告词：“嘀嘀一下，美好出行”的发布者，是北京小桔公司。这家公司原本用的一款打车APP软件叫“嘀嘀打车”，用了两年不到，才又改名为“滴滴打车”。

　　大家刚刚叫惯了，为啥要改名？原来，北京小桔公司遇到了麻烦：“嘀嘀打车”火了以后，他们才发现，宁波妙影公司早在2012年5月21日，就获得了国家工商总局商标局批准核发的商标“嘀嘀”，核定使用类别包括计算机程序(可下载软件)，之后又把使用权转让给了自家“兄弟”杭州妙影公司。

　　更麻烦的是，杭州妙影公司和北京小桔公司还是“同行”：早在2011年8月，杭州妙影公司就推出了一款叫“嘀嘀出行”的下载软件，后来还有“嘀嘀导航”、“嘀嘀地图”、“嘀嘀打车”等，主要在杭州地区推广。

　　2014年5月，北京小桔公司把“嘀嘀打车”改名为“滴滴打车”，是因为就在当月，宁波、杭州两家妙影公司到法院把他们给告了。起诉书中提出的主要诉求是：北京小桔公司停止侵权，在全国一些主流媒体上刊登声明消除影响，并赔偿损失8000万元，承担20万元律师费等。