日前，在距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的，寓意为“打开沙拉新世界”的餐馆成为了众矢之的。你是否觉得既有创意又不失霸气？然而这间名为“大开沙界”的餐馆却引起了南京人的众怒。
　　原因不仅在于它的名字，还在于它的开店地址。该餐馆距“南京大屠杀遇难同胞纪念馆”不过200米开外，且招牌上方正对着“正义必胜、和平必胜、人民必胜”的国家公祭日标语，也难怪会让南京市民如此“触景生愤”。
　　这家餐厅理所当然招到了很多举报，但对于监管部门来说，可就有点犯难了。因为“大开沙界”的招牌属于商标局核准的合法商标，且这家店已经在全国连锁了50余家，店家并不是纯粹为了“噱头”才取这个商标名字。
　

　　这个商标招牌存在的位置确实尴尬，如果继续存在，必然会产生误读，伤害群众的感情。近日，南京市建邺区市监局已对商家进行劝说，要求商家将中文字样遮挡或撤下，并未实施惩罚。
　　汉语的谐音作为一种可产生辞趣的修辞格，早已在社会生活中得到广泛应用，并为人们所喜闻乐见。譬如，谐音谜语，谐音广告，可谓相映成趣，自然也成为了商标注册的热门。
　　但是大量谐音商标被驳回的案例也证明，谐音商标的通过率不是想象中那么美好的。例如津津友味（津津有味）、微服私坊（微服私访）、随芯所欲（随心所欲）都是曾经被驳回或是注册后被无效的商标。这些商标被毙掉的原因只有一个，就是“容易造成不良影响”，具体来说应该是“对成语的不规范使用，容易混淆人们，特别是中小学生对成语中特定字词的认识，易产生社会不良影响”

　　此次“大开沙界”闹了这么一出戏，自然也引起了社会上的关于商标“合法”与“合理”使用的讨论。
　　有人认为，商标的谐音语义不可小觑，则不妨将其纳入审批范畴。也就是说，对于那些谐音有可能导致歧义而呈现负面社会效应的商标，应当不予核准。近年来，商标局对于那些不规范汉字或对成语使用不规范的商标的确更加严格。此次“大开沙界”出现在南京，极大的刺痛了南京人敏感神经。这样的商标，在特定的时间和特定的地点，已然对公序良俗产生了“消极的、负面的影响”。
　　但商家却颇为委屈，起一个响当当另类的名字是一种时尚，也是一种经营需要。比如理发厅取名叫作“最高发院”。尽管缺少了一点内涵，但却是行之有效的手段。大开沙界”是个中性词，不含任何违法内容，既没有违反社会风尚，也没有侵害公共利益。如果硬要说有什么错误，也只是选址在了特定的环境中。据“大开沙界”的老板说，“大开沙界”已经在全国开了50多家连锁店，还是第一次接到这样的投诉。
　　而面对争议，南京市场监督管理局在介入和处理的过程中，既没有因为其是合法商标，便认定这家店并无过错，采取听之任之的态度，也没有一味迁就民众的感受，为了平息众怒而对店家采取强制措施，而是退而求其次，劝说店家将有争议的字眼进行遮挡。
　　对于店家来说，一个品牌成长依赖的是顾客的信任，因此照顾顾客的情感需求也是必须的。即便是合法商标，在使用的时候恐怕也不能“畅行无界”，在“合法”使用商标时，也请“合情”、“合理”。