今天，大掌柜要为大家介绍一位“浙江农民”！他做过水泥浆，做过记者，最终却成为人们口中百亿隐形富豪！他种过蘑菇，养过鳖，卖过水；他有创意，懂策划，更是会营销；他就是农夫山泉、养生堂背后低调孤傲的浙江商人——钟睒睒！一个最会“玩广告”的卖水大鳄！一个沉寂在富豪榜隐秘地带的创业者！用商标布局，狂赚100个亿！

　　创业以来的风风雨雨
　　1996年9月：农夫山泉股份有限公司前身（养生堂）成立。
　　1997年4月：第一个工厂开机生产。
　　1997年底：“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。
　　2000年4月22日：公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。
　　2001年6月10日：公司整体变更设立为股份公司
　　2006年10月17日：国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。
　　2007年9月：农夫果园荣获“中国名牌”产品称号。
　　2014年：“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。
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　　花样百出的包装营销
　　“扎心”的乐瓶
　　2017年8月份，农夫山泉和网易云音乐联合推出的合作限量款“乐瓶”登上各大网站头条。其扎心的文字戳中了无数消费者的心，令农夫山泉又大火了一把，一时在饮用水市场上风光无二。

　　最吸引眼球的，自然是每个“乐瓶”身上都印有一条来自网易云音乐精心挑选之后选择出的最能打动人心的30条精彩乐评。

　　高贵的玻璃瓶
　　2015年年末，农夫山泉推出玻璃瓶装，跻身高端饮用水市场。
　　农夫山泉将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素，历时3年，邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计，经历58稿、300余设计后，最终锤炼成８款包装设计。

　　小清新系列
　　小清新风格的包装一般用于果汁饮料比较多，给人纯天然、健康的感觉。比如农夫山泉的17.5°果汁、水溶C100和果味水：
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　　强大的知识产权布局
　　营销做得好的农夫山泉知识产权布局也不赖！经过检索发现了113件农夫山泉相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。

　　再看看其他的成功公司，是否也是像农夫山泉一样重视商标保护呢？
　　作为世界500强的京东，它的市值已经突破了600亿美元，在对于知识产权这一方面，也是不容小看的，它竟然有5000个商标！
　　“京东”作为主类商标，在45类商标注册类别中，几乎全类别注册。关联业务的商标，如京东白条、京东快递等这些商标，在已注册商标查询中都可以看到他的身影。甚至祥物joy狗，京东都是全类别注册的。

　　资产上亿的小米公司，小为了保护自己的商标，更是做了360度无死角防护。单单“米”字，就是停不下来的节奏了。
　　小米、紫米、粟米、虾米、万米、红米、美米、纯米、黄米、智米、易米......反正就是各种米，同时还注册了，我们家、咱们家、我家等等的各种家，不管是和米、家有关还是无关的统统都要注册,据统计小米科技有限责任公司旗下一共有1734个商标。

　　从以上案例我们可以清晰地得出优秀的企业不仅拥有优秀的品牌推广能力，更拥有有超强的品牌保护意识，提前做好全方位的知识产权保护布局，上一品标局，让知识产权保护更省心！

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