在泰国的一个创业者活动中，刘强东表示，钱并不能带来任何快乐。当主持人问道：“所以金钱并没有改变你的人生？” 刘强东回答：“事实上，金钱可以改变你的人生，但大多数时候只会变得更糟而不是更好。钱越多，越糟糕...”

　　而这位主持人也非常迅速的反问：“那你为什么挣那么多钱？”

　　刘强东回答道：“我不知道如何用英语去表达，这就像你有一个梦想，你朝这个方向走下去，将会得到很多东西。比如我得到了10.5万员工，就像我的兄弟朋友。我认为这比钱更重要。”

　　不管刘强东说的是不是真心话...至少在面子上是做足了，也许这就是大佬们的“真诚”吧，但其实在商业竞争中上，京东可没有这么的“谦虚”。

　　根据商标局官网的数据显示，京东旗下共有6228件商标，虽然跟老对手阿里比起来还有一定差距，但在电商圈里也算是“商标大户”了。不过，为什么企业需要这么多商标呢？商标分类仅45类，就算全类注册也才45个嘛，申请6000多个商标有必要吗？其实，这6000个商标里，包含了许多京东的小秘密。

　　京东的变迁

　　众所周知，京东最早的名字是“360buy京东商城”，从建立发展到现在，每个不同的时代都有不同的商标。例如“京东商城”、“京东”、“JD.COM”于是，就有了这些商标。

　　这些商标都在不同时间、不同地点发挥着作用，因此都可以算作是京东的主力商标。

　　根据我国《商标法》规定，商标使用必须严格按照《商标证》所载项目及图形进行使用。经过变形使用的商标，是不被认可的。所以，每当有新的商标产生时，就要重新注册一次商标。这一点在现实中很容易被企业忽视，却也最为重要。

　　京东作为电商圈的大品牌，为其他企业做出了非常好的示范。

　　关联业务

　　虽然大家提起京东，最先想起的还是京东商城，但其实京东的业务早就不仅仅只是电商，消费者的衣食住行、生老病死，传统行业和高新产业都有京东的身影。这部分业务的商标，也是必须保护的。

　　如果你想知道京东到底有多少业务，翻一翻商标就知道了。

　　京东狗Joy

　　京东狗不是在骂京东，而是他们真的有一条狗（他们也真的自己申请了“京东狗”商标）。记得京东的吉祥物，那只叫“Joy”的狗子吗。这些年来京东与天猫的竞争一直被称为“猫狗大战”，因此这只功臣Joy肯定也不能忘记。

　　这只狗有不少的形态，每种形态都要注册一次，而且都是全类注册，又是一大批商标注册走起。也许“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。

　　一般来说，图形商标会和版权一起保护。这样效果更明显，在法律程序和工商维权程序都有保障。

　　保护性商标

　　人怕出名猪怕壮，企业出名以后，市场上就会出现一大批跟风者，让人防不胜防。为了防止这种情况的出现，京东决定先下手为强。

　　虽然有些想要蹭名牌的商标会被近似驳回，但是有一部分商标可以“解释为不同含义”，极有可能会在复审中被通过，京东怎么可能容忍这种情况，干脆自己全部注册了，以免夜长梦多。

　　京东的武器库

　　在京东的6000件商标中，会发现有很多商标虽然注册的很早，但是平常根本没见到过，也没有出现在京东自己的宣传中，那么注册下来是为了什么呢？

　　其实这也是一种竞争手段，项目初立之时就先注册好商标，最后项目可能没有真正执行，但是有商标在手，未来想要使用就可以随时拿出来，不用再像当年的双11，被淘宝用商标打的措手不及。

　　在这些“武器库”中，有一部分一眼就能看出来京东是为了什么准备的，有一些则让人捉摸不透，也许跟京东的战略布局有关系。项目未动，商标先行，京东把这句话诠释的很好。

　　英文商标，国际注册

　　除了中文和拼音，英文商标的保护也非常重要。除了彻底断绝有心人蹭名牌的想法外，对于未来京东打响海外知名度也有一定帮助。不过包括京东在内的企业如果想进军海外，还需要在海外进行一次商标注册才能得到法律保护。

　　点开京东的网页，任何一处细节都有可能被京东注册成了6000个商标中的一个，这绝不是京东闲着有钱没地方花，反而凸显了京东作为一个大企业的眼光和格局。

　　每一个商标都承载着京东的过去、现在以及未来。毫不夸张的说，京东未来的蓝图和野心就在这些商标之中。随着商标的数量也会不断增加，京东的路也会越走越远。当然，钱一定是会越赚越多了，看来刘强东只能继续不快乐下去了。