《甄嬛传》、《芈月传》等一系列宫斗剧获得超高的收视率，作为明年的开年大戏《如懿传》也受到了极大的关注。《花千骨》一热播，“花千骨”的商标就火了，《芈月传》一上映，“芈月”商标价值被叫到百万级别价格。现在，“如懿传”要来了，你有什么想法？

　　《如懿传》是由新丽传媒出品的古装宫斗剧，该剧改编自流潋紫小说《后宫·如懿传》，讲述了乌拉那拉·如懿与乾隆皇帝爱新觉罗·弘历在宫廷里演绎了一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。该剧由汪俊执导 ，流潋紫担任编剧，周迅、霍建华领衔主演。

　　商标作为企业无形的财产，在日常经营中有着非常重要的作用。一些热门商标的价值甚至达到百万、千万的级别。商标对企业的重要程度，其实远远超过了有形资产，且无形资产随时可转化为有形价值。

　　注册四千，开价百万的“芈月”商标

　　在《芈月传》开播后，接连创下收视率破3、破4的佳绩，网络播放总量已近180亿。如此火爆的《芈月传》，仅是过了一个元旦，“芈月”商标的报价再度攀升。

　　2013年，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，注册了“芈月”商标。16个月后，当初的小成本投资却迎来惊人的回报。一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。到后来，广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元买这枚商标。

　　随着《芈月传》的热播，申请数量激增，一些人开始抢注“芈月”这个黄金含量100%的商标。除了“芈月”之外，甚至跟芈月有关的商标也被申请，如“芈月娘”、“芈月斋”、“芈月阁”、“芈月轩”、“芈月皇后”等。

　　通过对热播剧的剧名检索发现，申请注册“芈月”的有198件，“花千骨”80件，其中68件于2015年才申请注册；“甄嬛”113件，其注册申请均在热播后；“琅琊”243件，仅“琅琊榜”就有29件；“武则天”78件；“华胥引”38件。

　　那么明年才播出的《如懿传》呢？

　　明年播出，现在注册“如懿”应该不会太晚吧，然而“如懿”早已经被注册，差不多45类已全被注册，其中新丽传媒和南京流潋紫影视文化工作室注册的类别最多。

　　商标注册的重要性明显而知，更有一些企业辛辛苦苦经营的商标却被抢注，白白为他人做了推广和客户积累。经营好一个商标，谁也不想被人钻空子，如果商标没有注册，会发生什么事呢？

　　未注册商标的劣势：

　　无法享受商标专用权

　　无论你是个人还是企业，如果你的商标没有进行注册，那么对于这个商标你就不享有商标专用权。如果商标被你经营出了一定的名气了，但是由于你没注册，别人就可以拿你这个商标来用，而且这不属于侵权行为，因为你没注册该商标。

　　不能再使用该商标

　　没有进行注册的商标，被他人抢注后，即使你是该商标的最先使用人，你也不能再使用该商标。所有不及时注册自己的商标，到时候为别人做了嫁妆就后悔莫及了，再小的企业，也应意识到要有自己的商标。

　　不能形成工业产权

　　没有进行注册的商标，不能形成工业产权（商标专用权和专利权），就算你是该商标的使用人，该商标产生的无形资产也不属于你。专利权、商标权等都是无形资产。

　　产生商标侵权行为

　　未注册的商标，如果与在使用中已注册的商标相同或是类似，就会产生侵权行为。

　　商标是企业无形的资产，也是企业最显著的标志。商标注册不及时，会给企业的声誉及未来发展造成严重影响。企业应当在创业之初就把主要的商品和服务申请商标注册保护，如果没有及时注册，被别人抢注，会给企业的自身发展带来很大的障碍。