商标除了投入产品宣传，还能怎么用？最近，一枚名为“持久”，正如名字一样，这枚商标也确实足够持久。我想这枚商标转让的经历应该能给出很好的答案。

　　这枚商标的持有人是广州一家医疗器械公司的老板，在医疗器械行业摸爬滚打了数年，在1999年创立了名为“持久”的性用品专卖店并花费3000元注册了“持久”的商标。

　　后来虽然改行了，但这枚商标一直都留在手里，这一留就是十几年。

　　俗话说是金子总是会发光，更何况这枚商标的其中一个类别是“避孕套”，名字与类别契合非常完美。于是在今年8月，有一名买家找到了持有人，以54万的价格买下了商标。

　　从3000元到54万元，这枚持久的商标价值足足翻了180倍！

　　商标转让，轻松实现再利用

　　你以为这只是天上掉馅饼的案例？但其实天价商标转让早已不是新鲜事。

　　例如著名的餐饮品牌“湘鄂情”，曾被认定为“中国驰名商标”，是一块实打实的金字招牌。2015年，“湘鄂情”系列商标受让价格高达1.3亿元。

　　2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注册商标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达200万，引来了两千余人的关注。

　　一名小伙读完小说《芈月传》后，相中芈月这两个字，想以此为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。16个月后，广东一家食品企业开价100万元欲购买此商标。

　　这些日趋走高的商标交易价格虽然并不是商标交易的全貌，但是却能够代表商标交易的高度。购买商标已经成为越来越多人创业时的一种选择。

　　哪种商标才值钱？

　　目前市场上的商标价格参差不齐，想要分辨商标的好坏，许多人是“全凭感觉”，但其实商标的价值判断还是有迹可循的。

　　首先看类别。众所周知，商标存在45个类别，在名字相同的情况下，可能因为类别不同而产生截然不同的命运。名字取得再好，也需要类别作为支撑。

　　文章开篇提到的“持久”商标，就是因为名字与类别契合，具有很大的商业价值，因此受到了买家的青睐。

　　一般来说，哪些类别属于热门要结合当前的创业环境作分析，不过衣食住行永远是一个主流选择。第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中也备受青睐，价格自然也就水涨船高。

　　第二看名气。虽然名字和类别的契合度很重要，但有时候名气也起到了很大的作用。

　　“芈月”商标，单看名字和类别可能无法形成什么关联，也看不出任何商业价值。但在连续剧热播之后，这个词汇就成了人人皆知的热门词汇，充满商机。

　　有些企业和个人往往能够从历史名人，热门成语等文化资产中挖掘到灵感和创意，也就为商标增加了不少的价值。

　　第三看使用，使用过的商标和未使用的商标是天差地别的。经过使用，特别是使用后具有一定名气的商标，其承载了市场、消费者的口碑。交易价值就更高。

　　如果商标是驰名商标，或者拥有各种证书，那么还会有品牌溢价，交易价格必定不菲。

　　第四看是否完整，根据《商标法》的规定，商标注册中可以选择10个小类，但在申请过程中，可能会有一些小类被驳回，最后虽然也拿到了注册证，但适用范围也大大缩小，甚至关键的小类也没拿到。这样的商标价值就大大降低了。

　　同理，如果一个商标注册了45个大类中的多个类别，也会比只注册一个类别的要值钱，因为未来可以拓展的项目更丰富。价格也就会相对更高。

　　商标注册还是商标购买？

　　商标究竟是商标注册还是购买，这是企业经常会考虑的问题，也是一个没有标准答案的问题，“网红奶茶店”——喜茶的创始人聂云宸就曾告诫创业者不要浪费时间在商标注册上，直接购买更好。但也有人认为自己注册的商标会更符合心意，更能表达自己的构想。

　　不论是注册还是购买，都是宜早不宜迟的。随着每年商标注册申请量的增加，商标驳回率也越来越高。尤其是文字和字母商标作为不可再生资源，对企业来说相当重要。而2个字的、3个字的商标，都是不少企业的首选。

　　而评估商标价值是一项技术活，通过自己评估总是不太容易拿准，想知道你的商标究竟值多少钱？完全可以依靠专业商标评估机构，专业的工作人员可以科学地评估商标价值，也能更好的撮合商标交易，保证交易的安全进行。