这几天，一则消息在网上疯狂流传，商标价值886亿的麦当劳更名为“金拱门”。在企业信息中，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。

　　为了接地气？

　　麦当劳在回应中称：中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。这则消息震惊了所有的吃瓜群众，甚至有人已经为麦当劳做好了广告图。

　　还有人干脆给麦当劳取了别的名字。。就连其他品牌也跟着遭殃，被网友取了各种外号。

　　据BrandZ全球最具价值品牌榜单分析，麦当劳在科技企业崛起的大环境依然跻身全球十强，品牌价值达到886亿5400万美金！

这么值钱的商标品牌，难道说不要就不要了？品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。

　　即便麦当劳已经走进中国27年，成为了人民群众熟悉的品牌，但轻易更换品牌依然会对消费者的认知造成影响，更不用提由此带来的经济损失了。

　　更重要的是，如果更换品牌名，那么商标保护岂不是也要重头做起？而在商标局官网查询后发现，目前已经注册“金拱门”商标的只有一家健身公司。且注册类别与麦当劳的核心类别都不重合。

　　虽然在查询中没看到麦当劳的注册申请，但是不排除申请是在近三个月内提交的，正处于“查询盲区”。可以预测的是，除了麦当劳以外，一定还有很多人在昨晚申请注册了“金拱门”商标。

　　麦当劳、肯德基这样的快餐行业既属于生产行业，又属于服务行业。在43类餐饮、35类销售、29、30类食品等类别注册了很多商标。不知道“金拱门”是否也在保护的路上。

　　熟悉的名字，熟悉的味道

　　就在吃瓜群众还在为麦当劳的前途担忧时，麦当劳的相关负责人又站出来并回应了网友的担忧。

　　这一次的更名，是麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“GoldenArches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。

　　企业名称和商标名称其实是两个不同的东西，商标由国家工商总局商标局统一审查、 注册。企业名称则是经特定区域或全国工商部门核准登记。商标受《商标法》管理，企业名称受《企业名称登记管理规定》调整，两者的保护是并行的，互不交叉。

　　也就是说，你不用担心家楼下的麦当劳突然变成“金拱门”了。也不用担心新名字叫不惯。企业更名和品牌更名是两码事。

　　至于为什么会突然更名，这是因为今年1月，中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权，即原运营公司已不再隶属美国麦当劳公司的全资子公司。

　　因此从法律关系上，新公司的名字也不适合再用“麦当劳”的字样。

　　还不明白？那再讲的通俗点，A是麦当劳公司，B是麦当劳中国区加盟商，C是麦当劳店，原来B是A的子公司所以可以冠A的名，现在B不属于A了不能冠A的名只能重新改名，但是C属于A的特许加盟店，所以可以继续沿用A的商标，即麦当劳店继续叫麦当劳。

　　所以说，不要以为麦当劳傻，为了接地气就把这么值钱的名字改了。外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌。“金拱门”不是拍脑袋的主意，只是一次资产重组。

　　麦当劳的好基友肯德基也曾发生过资产重组，对品牌并没有什么影响，可能在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。

　　当然，企业也确实可以把企业名注册成商标，只要名字符合《商标法》的注册标准。至于“金拱门”会不会出于保护的目的进行注册，就让我们拭目以待吧。