最近，3A大作《地平线：黎明时分（Horizon：Zero Dawn）》的第一个游戏扩展包“冰冻荒原（The Frozen Wilds）”就要开卖了。然而这本来是一件很喜庆的事情，却被一件突如其来的商标抢注给搅黄了。

　　根据“地平线”的老东家索尼公司所发布的消息称：本次拓展包要跳票了，而究其原因是因为在美国注册“冰冻荒原”商标时发现已经被人抢注了。这特么就很尴尬了，根据消息抢注此商标的是一家名叫“HUUUGE”的游戏公司，而“撞名”的游戏则叫做“Frozen Wild（中文翻译出来完全一样）”并且居然是一款移动端老虎机游戏！想想索尼现在的内心戏，一定在大喊：“坑爹呢这是！”吧。

　　目前，摆在索尼面前的有三条路：

　　第一，索尼直接更换这次游戏拓展包的名字；

　　第二，它可以从“HUUUGE”购买该商标的使用许可证（这样做风险很大，如果许可证到期就得续，如果不续免不了就得对薄公堂）；

　　第三，索尼也可以直接买下这个商标，一劳永逸解决后顾之忧。

　　但是这三种方法都不便宜，单说第一条：既然名字都改了，那么索尼公司在全球注册“冰冻荒原”商标以及宣传所用的费用就打水漂了，那就更别提改名以后再次投入的费用了！想必索尼现在也是非常郁闷了，这简直就是飞来横祸啊。而具体索尼将会以什么举措应对这次想想就尴尬的危机，对于我们玩家来说也就只能拭目以待了。

　　国家一再对《商标法》进行慎重的修订，可见商标在促进社会经济发展保证消费者利益中的重要性。商标在不同性质的社会中所起的作用有所不同，但是排除社会的政治、经济因素对商标的影响外，商标究竟如何选择呢？

　　区别同类商品的不同生产者和经营者

　　在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生产厂家。因此，消费者如果熟悉了商品的商标，也就知道是哪家企业生产的商品。这就如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自己独特的商标而显示出自己的与众不同，进而使整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、最基本的作用。

　　区别不同生产者生产商品质量的不同注册商标

　　消费者根据这些商品的商标信誉去选择，而商标信誉同商品质量是紧密联系在一起的。从这个意义上说，商标是代表商品一定质量的标志，企业使用商标，就等于在商品质量保证书上签了字，商品出了问题，消费者可以依其商标找到生产厂家，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和提高商品质量，努力争创名牌。

　　便利于消费者认牌购货

　　由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，如果商品没有商标去供人们认识区分商品，那将出现十分混乱的局面，消费者将在五花八门的各色商品面前不知所措，无所适从。企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。

　　有利于商品广告宣传注册商标

　　商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。很多成功的广告都反复强化其商品的商标，如“新飞”牌电冰箱的电视广告，通篇广告的歌词只有一句：“新乡菲利浦，新飞。”再配以动人的画面，就给观众留下了很深的印象。其他驰名商标的广告如“松下电器”、“金利来”、“东芝”、“可口可乐”等都将其商标的宣传放在了广告最醒目的位置。

　　有利于美化商品

　　一个设计美观的商标，等于给商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身价，扩大商品的销路。如南京生产的“芭蕾”牌珍珠霜的设计，极具现代风格，轰动了香港市场，赢得了消费者喜爱，一下子就成为了名牌商品。又如“标志”牌轿车的商标、“霞飞”化妆品的商标都很富美感，为其商品增色不少。当然，商品最重要的还是质量，只有在质量过硬的前提下，把商标设计得美观一些，才能真正增强竞争能力，相反，如果商品质量差，就是把商标设计得再美，也是无济于事。

　　有利于开展国际贸易注册商标

　　中国对外贸易有了很大发展，商标的作用也越来越显著。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标，尤其是对西方国家的贸易。在出口商品上使用商标，并及时在外国进行商标注册以得到对商标的法律保护，这对维护商品在当地的合法权益，扩大出口，有着重要作用。同时，商标还标志着出口商品的技术水平，表明商品的质量，代表国家的生产水平和信誉，能起到促进外贸的作用。树立商标信誉，在国际上争创驰名商标，对加强中国出口商品在国际市场上的竞争能力，促进中国对外贸易的发展很有益处。

　　有利于开展正当竞争

　　商标是商品信誉好坏的标志。信誉好的商标，竞争力强，其结果必然生意兴隆；信誉不好的商标，竞争力弱，其结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种因素的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的，所以，企业在市场上的公正竞争，必须借助商标的参予。商标的广泛使用，把企业推向市场，而企业则成功地运用商标取得明显经济效益，同时激励企业提高商品质量，增加品种，创立和保持驰名商标，以商标这种简明有力的形式展开公平竞争，开拓市场，引导消费。

　　总之，商标是促进生产，繁荣市场，参加国际间市场竞争，维护生产者和消费者利益的一个有力工具。