一品标局商标网讯 近日，国务院办公厅批复同意，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。对于“品牌之都”晋江而言，这无疑是个好消息。不少企业表示，“中国品牌日”的设立，将“品牌”二字上升到了前所未有的高度，有助于带动生产制造领域的转型升级，发挥品牌在社会和商业经济活动中的引领作用。

       讲好品牌故事

      晋江有基础有优势

      “中国品牌日，是对于之前提的‘中国造’到‘中国创’的延伸，让更多人知道中国品牌。这是对中国品牌的鼓励，也是希望涌现出越来越多像华为、海尔、格力等拥有自主核心力量的中国品牌，让更多中国品牌走出中国、走向世界。”福建柒牌时装科技股份有限公司常务副总裁洪炳文告诉记者，设立中国品牌日，实际上是对品牌的认可。中国企业在研发、质量、技术等方面都不亚于国外企业，但过去大多中国企业更多以代工为主，做自己品牌的不多，因此发展空间很大。接下来，中国企业要发力，让每个类别都有更多的民族品牌。

      特步集团总裁特别助理王强的观点与上述观点不谋而合。他认为，中国品牌日的设立，体现出国家对于自主品牌建设的高度重视，有助于刺激民族自主品牌不断创新升级，促进本土品牌从粗放式管理到精细化运营、品牌化运营的发展。

      “中国品牌日的设立，实际上是企业从中国制造到中国创造，再到中国品牌的进程，显示出国家对于品牌的重视。”中国利郎有限公司执行董事胡诚初说，“中国品牌”将成为国家的一张“名片”，也意味着品牌战略上升到前所未有的高度。对于“品牌之都”晋江，中国品牌日的意义更为重大，它提醒着晋江品牌要不断提升自己。

      一直以来，晋江品牌在国内外都有着举足轻重的地位。无论从日前全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布的“2017最佳中国品牌价值排行榜”，安踏体育用品有限公司连续七年入选，并连续三年成为唯一上榜的运动品牌，领跑中国体育用品行业；还是从去年劲霸男装连续13年入选“中国500最具价值品牌”排行榜，强势蝉联中国商务休闲男装第一价值品牌来看，晋江品牌的实力都可见一斑。

      “坐拥”近7万枚商标的晋江，品牌发展兼具速度与质量。记者从晋江市市场监管局了解到，晋江于1998年提出“品牌立市”；到2002年，又进一步提出打造“品牌之都”的战略构想，制定了规划文件，并出台相关政策措施，引导和鼓励企业创名牌。截至目前，晋江先后荣获世界茄克之都、国家体育产业基地、中国鞋都、中国纺织产业基地、中国食品工业强市、中国拉链之都、中国伞都等称号。目前，全市拥有注册商标68609件，包括马德里国际商标310件、中国驰名商标42件、福建省著名商标220件、泉州市知名商标251件、地理标志证明商标7件。商标品牌总数居全国县(市、区)前列。

      创新品牌内涵

      企业要差异成体系

      “中国制造”作为一个重要的标识和符号，让全世界了解了中国经济、认识了中国产品，也从一定程度上宣传了中国的形象。古语曰：致广大尽精微。中国经济要迈向中高端，实现“致广大”的目标，则需要“尽精微”。

      消费升级正当时，面对市场和消费者的改变，中国品牌应该关注什么？在知名品牌营销专家徐汉强看来，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展空间；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。中国品牌日的设立，有助于中国制造业的从业者找回精益求精的工匠精神、生产出更好的产品，从本质上提高国民生活水平。

      在胡诚初看来，对于企业而言，没有比建自己品牌更重要的事，品牌意味着“品质、品德、品位”。如果从产品就能很好地体现一家企业的文化、人员的素质，说明企业在不断进步。

      品牌建设说起来容易，却是长久、细致的工程。“工程的基础是文化。很多品牌以前是靠打广告成立的，但消费者对于品牌要经过认知、认同、认准三个阶段。品牌不是企业自己说了算，要让消费者认准，就必须有让消费者认同的文化。而这，需要企业以工匠精神，专一专心专业专注为消费者创造价值。”胡诚初说，每个品牌都要有自己独一无二的文化，于利郎而言，便是在不同时期围绕“创新、拼搏、分享、奉献”与时俱进地注入不同的内涵，不断完善企业基因并传承下去。

      对于品牌建设，洪炳文认为，新时期的品牌建设一定要有自己的特点，柒牌便以中华立领为核心不断丰富品牌内涵，“虽然它不一定占企业的最大份额，但它最具有企业的特色。”此外，柒牌也在不断跟着市场的脚步转型，推广智能夹克、中国风的产品。

      “通过品牌日让更多国民了解，有品牌才有保障、售后、品牌附加值。而这，其实也促使企业走向规范，加强对质量等方面的生产管控。”洪炳文表示，在这一背景下，将打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国经济发展进入质量时代。

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