“当无数明星倾情出演一部电影时，就有了《建国大业》；当3000多个世界知名商标友情出演一部动画时，就有了《商标的世界》（《Lo-gorama》）。”这句话几乎成为国内观众推荐短片《商标的世界》的宣传语。　

　《商标的世界》是本届奥斯卡的最佳动画短片，短短17分钟的故事由3000多个商标演绎完成。该片近日在网上广泛流传，网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”，还竞相找商标。　　业界分析称，植入广告也能做得好玩，不惹人烦。在这方面，国内影视作品的广告植入水平还有待提高。《商标的世界》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作，集合了45位创作者之力，用时两年半，耗资25万欧元制作而成。该片导演之一赫夫近日接受媒体采访时介绍，片中出现的商标超过3000个。　　让人意外的是，H5事先并没有征求3000多个商标持有者的同意，也没有找相应厂商拉赞助。

　对此，赫夫解释说：“我们不希望按照商标持有者的意图和想法来拍这部片子，比如现在LV可能在片中就是个次要角色，我们甚至可以把美国大型制药公司默克只当做一个不起眼的背景。”赫夫透露，他们在制作前已经写好了故事，然后开始收集所有可能存在的商标，争取不忽略任何一个，之后再根据这些商标做分类目录，光是整理商标这项工作就花了一年半时间。之后，在搭建故事需要素材时，就从这些分好的目录中找相关商标。

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