随着气温升高，雪糕成为夏季的必备良品，然而某些雪糕在销售过程中，却并未将价格标明在显著位置且消费者购买雪糕时往往不会询问价格，以至于在结账时才发现自己拿到了“天价”雪糕。因不少消费者都深受其害，“雪糕刺客”的话题也开始频频登上热搜。与此同时，部分公司也看中了这个话题所涵盖的巨大流量和商业价值，纷纷抢先将其注册为商标。

　　近些年来，抢注商标的事件屡见不鲜。早在2019年便发生了B站up主敬汉卿事件。他的真名被一公司注册成功，以至于后来每次当他用自己的名字时，都会被告知需要支付巨额的商标使用费。更有甚者，在新东方董宇辉用知识带货出名后的第二天，以他名字命名的商标便被上海一公司和某自然人抢注。“雪糕刺客”也不例外。在天眼查app中显示，该名称已被自然人李某申请注册，国际分类为广告销售，当前商标进度为申请中。

　　究其根本，蹭流量抢注商标源于法律意识淡薄。根据《反不正当竞争法》第6条规定：“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)。”根据上述法律，那些将知名的up主的网名、真名拿来做商标的行为，其本身就已经违反了规定。商标作为识别品牌或服务最简便和最有效的手段，它代表的是商品的 “脸面”。如果当消费者得知这“脸面”都是违法获取的，那么又会有几个消费者会为这“脸面”下的商品买单呢?

　　同时，对于流量的过度追捧也会导致这些举措事倍功半。据了解，网络热梗注册商标通过率比较低，即使是通过了且在当时获取了一些流量，一段时间过后，随着时代信息的更迭，也难免出现无人问津的局面，既浪费了时间也花费了金钱。甚至，当这些潮流褪去，那些网络热梗式的商标不仅不会再次带来流量，反而还会因为其没有新意、没有特色导致消费者对该企业的商品和文化特色缺乏信心从而放弃购买。

　　无论是企业还是商家都应该明白，一个企业如果想要长久发展，绝不是仅仅抓住现有爆火的人或物，仅仅去了解一个结果就可以完成的，而是要通过爆火的现象去探究其本质的原因。企业只有拥有自身的文化底蕴，才能守住根本，才有可能不受到所谓流量大潮的影响。一个企业的长久发展，在于它自身的文化传承，无论是商标还是企业文化，更在于其产品的质量与品质。流量是一刹那的烟花，而企业自身的文化才是燃烧不尽的熊熊烈焰。

　　抢注商标现象的频出，是各大公司都太过注重流量变现，导致被流量蒙蔽双眼。俗话说;“心急吃不了热豆腐。”精心酿造、细心打磨、耐心等待，好的商标又何愁不能出现?正视流量的变现，不是追寻于表象，而是去谋求其深度价值。始终与时俱进，却不被流量蒙蔽双眼，开创属于自己的商标，才是企业在流量大潮浮沉中仍能处于不败之地的重要条件。

　　稿源：荆楚网

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