一品标局讯 遥想1992年，一个叫章鹏飞的浙江人，将“现代”商标注册了45个商标类别。到2002年，北京现代汽车有限公司上市了，准备将“现代”商标注册的时候，发现“现代”商标的所有 类别都被注册了。万般无奈的北京现代汽车公司的负责人找到了这个叫章鹏飞的人，通过商标交易的方式，用现代汽车在浙江的总经销权换来了“现代”商标。而这个现代汽车在浙江的总经销权 在2002年，也就是15年前，被估值4000万。而章鹏飞于浙江杭州开的一家现代汽车4S店，在当年营收4个亿！章鹏飞万万没有想到这个商标交易竟然让他获利4亿！由此可见商标价值的潜力竟然是如此巨大！

　　要知道，商标本身就是企业的无形资产，越具有知名度的商标，资产的财富值越高。商标无形资产包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。其中，商标是用来辨认特 定商品和劳务的标记，代表着企业的一种信誉，从而具有相应的经济价值。根据我国商标法规定，注册商标的有效期限为10年，期满可依法续展。

　　那么，如何让商标的经济价值变得更高？让商标交易的利益最大化呢？

　　首先，注册商标要及时。

　　唯冠科技（深圳）有限公司在世界多个国家都注册了Ipad的商标，后来破产了。但是商标仍在，商标依然发挥着无形资产的作用。所以，当苹果Ipad进入中国市场时，支付了这家已经破产的唯冠 科技（深圳）有限公司6000万美金，来购买Ipad这四个字母。这四个字母因为组成在一起，被申请了商标，而成为最土豪的四个英文字母。所以，想拥有商标交易的巨大利益，首先得申请注册商 标。

　　其次，商标检索很重要。

　　嘀嘀打车改名滴滴的事情，红遍了半边天。当年，杭州妙影微电子有限公司召开嘀嘀商标权情况媒体通报会，宣称小桔科技公司使用“嘀嘀”二字作为打车产品名称，侵犯其注册商标专用权，要 求小桔科技公司停止商标侵权行为，并赔偿人民币8000万元。之后，小桔科技公司召开发布会，宣布旗下产品“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”。不知道的，还以为滴滴是卖水的呢。滴滴打车之 所以赔了8000万，还闹了这一通笑话，就是因为它不重视商标，因此都没有做好商标检索的工作，赔了夫人又折兵。

　　最后，商标监控少不了。

　　商标是企业的无形资产，但你也要好好经营。如果一个商标产生了信誉问题，消费者一看见这个商标就不敢进行消费，一朝被蛇咬十年怕井绳，那这个商标带给企业的无形资产还会大吗？当然， 你可以自认为不会影响自家企业信誉。但是不代表别人不去坑你，毕竟在巨大的利益面前，商标监控如果没有做好，真的有可能产生企业信誉的巨大损坏。看看纽巴伦就知道了。“纽巴伦”是美 国著名跑鞋品牌“newbalance”公司以前在中国大陆地区的一个独家代理所使用的名称。上世纪90年代，newbalance进入中国市场。为了入乡随俗，便使用了一个中文译名：“纽巴伦”。

　　品牌商标LOGO是一个大N的“纽巴伦”在国内迅速流行起来，然而就在看上去形势一片大好的时候，纽巴伦遭遇到了一个非常沉重的打击：广东阳江的生产厂商私自扩大纽巴伦鞋的产量，私自降 价销售，以期获得巨额利润。美国newbalance总部觉察后，勒令违约厂家迅速停产纽巴伦鞋。但是他们紧接着又遭遇到了更为沉重的打击：“纽巴伦”中文商标被该代理公司商标抢注成功，而且 被斥商标侵权，赔偿9800万人民币。后来，newbalance退出中国市场。十多年以后，才重回中国。newbalance财大气粗，还有回环的余地。但是很多企业根本承受不了这么大的损失。

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