说起NuBra，不少时尚达人一定不陌生。NuBra是一款知名的隐形胸罩。相当多女性在穿着露背礼服、婚纱时不可或缺的必备产品，但你知道“NuBra”其实并不是隐形胸罩的产品名称吗？实际上，NuBra事实上是台湾绝世好波公司的注册商标。 最近，两家台湾企业在网络上以NU BRA、NUBRA、NuBra等商标名字贩售隐形胸罩被控商标侵权。

　　两台湾企业以媒体报导及网友讨论为证据，辩称NuBra就是隐形胸罩的代名词，而非专用商标，大家都可以用。究竟专用商标名字和产品代名词的分野在哪里？企业大量推广品牌、吸引消费者目光的同时，又该如何避免品牌商标名字变成通用的产品代名词？

　　大掌柜认为，若已注册的商标，后续因消费者或企业不当使用，而失去品牌的识别性，变成产品的通用名称，将面临失去品牌作为市场区隔、优势竞争的命运。不只NuBra，近年来商标通用化已造成相当多商标争议，如搜寻引擎龙头Google，亦遭到挑战，许多人认为“Google”已被当作“网络检索”的代名词，失去了指示特定服务来源的识别性。虽然法院最后认定NuBra、Google商标未被通用化，但仍引发商标侵权和商标存续的危机。事实上，许多国际知名商标，如Zipper（拉链）、Aspirin（头痛药）等，已因商标名字使用不当，成为通用化名称，不再受商标法保护。所以可见并非注册商标，企业就能高枕无忧，商标保护和使用仍是企业需重视的课题。

　　鉴于此，许多国内外企业已开始重视商标使用管理，包含软件企业Adobe拯救photoshop不要变成“修图”的代名词、可口可乐公司（Coca-Cola）、英特尔股份有限公司（Intel）皆订有专属的“商标使用规则”。为协助国内企业了解国际知名大厂如何避免大红大紫的品牌商标名字成为公共财产。严防商标侵权危机。

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