2013年，在扬州拥有六家门店的本土精致火锅品牌“九鼎香”，将经营了近6年的招牌突然改成了“石鼎香”。该公司常务副总对记者 坦言，“更名只是防患于未然。”其实，还有一个原因是“九鼎香”的商标，一直注册不下来，公司只能无奈改名。

　　根据九鼎香的解释，公司一直注重商标保护，从2008年开始，便开始注册九鼎香这个商标，但由于商标注册细节十分繁琐，至今注册 还未成功。原因是“国内好多家企业都在用‘九鼎’这两个字，每次到商标注册的公审期，工作人员都‘怀疑’侵权，退回注册申请。为 防万一，公司顺便注册了石鼎香商标，结果一下子便成功了。为了今后不给公司品牌惹麻烦，总部决定换自己注册的品牌。”

　　商标是无形资产，别只关心有形资产，在一些餐饮商标案例中，不乏家族式经营餐企，当原来的创业者如夫妻、亲友之间发生分歧后，往 往自立门户，这个时候，品牌怎么去分割或应用就成了问题。那些有多个共有人的商标就成了“问题商标”，最后的解决办法，不是弄得 打官司就是出一大笔钱购买使用权。

　　餐饮行业从业门槛低，许多老板在创业初期缺乏现代企业品牌经营观念，往往只把眼光放在了有形资产上，而视无形资产的积累和保 护， 在注重品牌战略的今天，如果商标上有缺失，就必须补上这一课，为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。

　　因此，如果需要注册商标、转让商标、商标续展，要记得选择一家专业的代理公司来为您办理相关业务。这将会为您省去许多麻烦， 节省时间成本，大大提高成功率。选择一品标局(http://www1.epbiao.com/)，为您提供专业的商标注册、商标转让、版权登记等服务。让 你的品牌更有保障！欢迎登录一品标局官网免费咨询！