谈及我国最早的商标，由于对现代商标的定义看法不一，国内学术界对我国最早的商标这一问题存在诸多不同的认识。下文中，小编选取了部分国内学者的观点与大家共同交流。

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“有学者认为，中国商标的起源时间应该推到两千多年前，考古学者根据出土的陶器发现，在这些出土文物上有工匠、作坊名称或者产地标志的标识，这便是商标出现的证明。”——转引自杜颖著，《商标法》。

“另有学者认为，随着商品经济的出现，为了便于交换；人们开始在商品上使用标记，由此便产生了区别商品来源的商标。在西汉时期，人们在筒瓦上刻有陶器工匠‘陶彦’的名字，这是以名字作为商标的一个典型例子。”——转引自张树兴主编，《知识产权法学》。

但学者们普遍认为，济南功夫针铺的“白兔”商标是我国目前发现的最早的“商标”。比如：李明德在其著作《知识产权法》中认为，“中国自春秋战国开始，就有了在产品或商品上打上标记的做法。但这类标记是否具有指示商品来源的意味，尚难以定论。根据确凿的证据，最晚在北宋时期就出现了指示商品来源的商标（即：济南刘家功夫针铺）”。刘春田主编的《知识产权法》中认为，“今天我们已很难考证第一只商标究竟出现于哪朝哪代，但有一点可以确定，在我国商品生产相对发达的宋代，商标的使用已相当普遍。山东济南刘家功夫针铺白兔商标的印制模板使我们今天所能见到的年代最为久远的一个带有完整商标的印制模板。” 刘俊、杨志民在其主编的《知识产权法》中认为，“宋代山东济南刘家功夫针铺，被认为是我国迄今发现使用最早、设计图案较为完整的商标图样。”

我们暂不议学者们对于我国最早的商标这一问题的分歧，小编先为大家揭开这个白兔商标的神秘面纱。原来，北宋时期，山东济南有家姓刘的针铺店，以白兔为商标。这个铜版印刷的商标近似方形，中间绘有白兔捣药图。图画的上端横写着店名“济南刘家功夫针铺”，两侧写有“认准门前白兔儿为记”的条幅，图下方从左到右写关于经商范围、方法和质量要求的告白。这件历史文物现存国家博物馆。正是这个白兔标记，被人们认为是世界上最早出现的商标图案。

“济南刘家功夫针铺”广告青铜版

北宋（公元960年-1127年）

长13.2厘米，宽12.4厘米

来源：网络