白象面临商标与渠道双重挑战
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2025/06/10
白象食品正在经历商标和渠道管理的双重挑战。6月9日，白象天猫旗舰店内部分产品包装仍显示为“多半袋”方便面，但详情页中已改为“多半牌方便面”。此前，因“多半”商标引发争议，白象发布声明解释并承诺调整包装。
与此同时，白象还面临线上零售价与线下经销商拿货价一致的问题，导致部分经销商亏损。一位贵州经销商表示，加上物流、仓储等成本，线下销售可能亏本。然而，西安一位经销商称未遇到类似情况，并认为白象产品在线下仍有市场。
白象官方尚未对上述问题作出回应，但有内部人员透露，线上销售的产品在克重方面与线下不同。业内专家朱丹蓬指出，这反映了白象在一体化经营管理上的不足，需更好平衡线上线下价格体系。
近年来，白象加速布局线上渠道。2021年成立独立电商公司，大力投放内容形成多维电商矩阵。数据显示，2024年白象营收增长迅猛，成为行业第二，仅次于康师傅。尽管如此，如何协调线上线下渠道关系仍是白象未来发展的关键课题。
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