商标构筑品牌价值

　　茶颜悦色的商标保护之路可谓“坎坷”。最早，茶颜悦色通过湖南茶悦餐饮管理有限公司在35类申请“茶颜悦色”“茶小颜”两个商标，但至此止步。

　　后茶颜悦色迎来了投资方，重新成立湖南茶悦文化产业发展集团，将茶悦餐饮的商标转让给茶悦文化产业集团，后于2017年陆续展开其他类别商标申请。

　　这意味着，2014-2017近三年的时间，茶颜悦色没有商标注册，无疑为品牌商标保护埋下隐患。茶颜悦色曾在官方微博提到“初期在商标注册工作上存在瑕疵，是切身成长的烦恼”。

　　后韩国留学生在韩国抢注茶颜悦色商标，并登上热搜，茶颜悦色官方回应表示，“对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾。”

　　茶颜悦色2013年成立于长沙，风格独特口感好，后成为网红品牌，当前全国已有约200家分店。茶颜悦色通过湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，已申请594个商标，“茶颜悦色”文字及其品牌标志图形，均已完成注册。

　　茶颜观色相对茶颜悦色，是妥妥的后来者，2017年到2019年陆续开店，产品包装、宣传等用的商标、颜色、图案等与茶颜悦色非常相近。

　　比较尴尬的是，茶颜悦色还没起诉茶颜观色，后者却率先起诉了茶颜悦色商标侵权。

　　茶颜观色的底气在于商标申请时间早，“茶颜观色”商标由柴泽军于2004年9月22日在43类商品和服务上申请，2008年3月14日获得注册，该商标有效期限为2008年3月14日至2028年3月13日，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”“咖啡馆”“餐馆”等。不过当前该商标处于撤销复审状态。

　　2018年该商标几经转手，由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。2017年至2019年期间，洛奇公司陆续在长沙、株洲开设了多家“茶颜观色”奶茶店，并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标。

　　茶颜观色的商标侵权请求惨遭法院驳回。茶颜悦色抓住时机，打个回马枪，反诉茶颜观色。如今，判决结果出来，成功将茶颜观色按在地上。

　　网红奶茶品牌茶颜悦色起诉茶颜观色一案，长沙天心区人民法院做出一审判决，茶颜观色一方败诉，被要求停止使用与茶颜悦色相同或相似装潢的广告宣传、招商宣传等，并赔偿茶颜悦色经济损失及合理维权费用170万。

　　法院的判决结果可以证明，茶颜悦色作为原创品牌，虽商标未取得先机，但使用证据充足、茶颜观色作为模仿，是妥妥的“山寨”品牌了，即便有商标在手，也扯不下抄袭的遮羞布了。