在移动互联网时代，品牌打造的时间轴正被大幅缩短，从小米电视到锤子手机，从石榴婆到瑞贝卡，得益于新的传播模式和营销方式，很多新兴的消费品牌似乎一夜之间就能火透半边天。

　　在这样一个“只要你用心，就能在短时间内打造出消费者认可的品牌”的时代，是不是“傍名牌”的问题就会淡出历史呢?

　　很不幸，答案是否定的。这不，一场“傍与反傍”的斗争正在国内一家知名的电器零售商与一家新兴酒业公司之间上演。

　　说起国美，在中国，几乎无人不知，无人不晓。国美电器成立于1987年1月1日，目前已发展成为全国最大的家电零售连锁企业之一。

　　为了保护品牌，国美电器共申请注册了3585件商标，包括“GUOMEI”、“国美”、“国美;GOME”、“国美电器GOME”、“国美电器”、“GOME”等商标，目前大部分已注册成功。但是，往往就有漏网之鱼。

　　最近，两家“国美”——国美控股集团旗下国美在线电子商务有限公司与国美酒业集团股份有限公司——因“国美”商标的权属问题展开了激烈交锋，吸引着知识产权界乃至全社会人士的关注。

　　在2015年，国美控股集团向法院提起了不正当竞争诉讼，指控国美酒业公司侵犯了国美控股集团的企业名称权，造成市场混淆。同时，北京国美电器有限公司于2016年4月29日对武玉杰持有的第3574427号“国美GUOMEI”商标提起无效宣告请求。

　　然而，国美酒业并未服软，2016年，国美酒业公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，称其经许可取得了第33类酒类商品上“国美GUOMEI”商标使用权，并进而对国美电器旗下国美在线公司在其经营的网站上使用了“国美酒窖”字样提出异议。

　　显然，在国美酒业看来，既然已经取得了商标使用权，就不存在侵权的问题。或者，也正基于此，国美酒业进行了大量的宣传，与国美电器的竞争对手京东在环球时报上发出了联名广告，这则广告赫然写着：京东自营，国美好酒。这场品牌之争的竞争由此升级。

　　其实，涉及“国美”商标的纠纷早已不止一起。

　　关于“国美”商标

　　经过检索，截止与“国美”有关的商标共有2505件，其中，国美电器名下共有2039件，也就是说其余的400多件都由多家企业或者个人提出申请注册。

　　中国商标网信息显示，1995年11月27日，国美电器申请注册了第42类、第37类“国美”商标。1996年01月30日，也就是两个月之后，湖北一公司就申请注册了第1037051号第29类“国美”商标。

　　随后，国美电器又陆续的注册了多件其他类别的“国美”商标。在国美电器不断完善“国美”商标布局的同时，其他企业或者个人也同样在行动。

　　这些被抢注的“国美”商标，目前，有一部分已被宣无效、注销或是撤销。

　　但是，仍有一部分，目前为有效注册，想必国美电器公司会继续采取相关措施，不过，其消耗的时间、精力、财力也是不可小觑的。

　　近年来，随着我国商标注册申请量的急剧增长，商标恶意抢注、“傍名牌”等乱象频发，许多名称高度近似甚至完全相同的商标挤入市场，一时令消费者眼花缭乱，不知谁是李逵、谁是“李鬼”。

　　一些拥有知名品牌的大企、强企多年苦心经营的品牌便可能转眼变作他人名下的商标，这让许多企业经营者不免有“到头来都是为他人作嫁衣裳”的感叹。显然，国美电器并不是唯一的受害者。

　　那么，当遭遇商标抢注时，企业该如何应对呢?

　　一对在公告期内的商标，可以提出异议

　　如发现商标被抢注，但抢注者申请的商标未获得核准尚在公告期内，可以通过提出异议的方法进行救济。

　　二已获得注册的商标，可申请无效宣告

　　如果被抢注的商标已经过了3个月的公告期获得核准注册了，此时可以依据《商标法》第四十五条的规定，请求宣告该注册商标无效。《商标法》对无效宣告申请有5年的时间限制，即如果某件商标获得注册时间超过5年，就不能以被抢注为由申请无效宣告了(驰名商标不受此时间限制)。

　　三全面完善商标布局

　　“市场未动，商标先行”。对于企业来说，避免被他人抢注，提前注册好相关商标才是王道。在决定启动一个项目之前，就要开始申请商标注册。商标一共分为45类，企业可以根据自己产品的类别进行注册，但是一些企业产品可能会涵盖多个层面，因此一定要注意保护相关的多个类别。多类别商标注册，可以有效的避免他人“傍名牌”的现象。

　　对于实力雄厚的公司，可以选择全类别注册。所谓"全类注册"是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别(目前45个类)向商标局申请注册的行为。

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