休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志，该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志，而且行销全球。创始人于2017年9月27日去世，享年91岁。

　　花花公子创始于1953年，当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，包括电视、电影等业务。25年前，花花公子开始开发海外市场，如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。

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　　花花公子商标侵权案

　　中国是世界第二大经济体，花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标，花花公子商标的注册范围包括第16类(杂志和出版物)及第18类(皮具类)，而VIP花花公子的注册范围包括第18类(皮具类目)第24类(布料、皮料类目)25类(服装类目)等10余个类目。

　　花花公子在中国大陆已有20多年的经营史，其Playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在华营业额就超过了5亿美元。市场竞争激烈，力争上游的花花公子也时刻保护着自己的品牌，一直坚持不懈的对侵权行为作斗争。

　　其中就包括与宝兔公司的商标官司。花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标，但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标，于是向法院提起诉讼。被告辩称自己是上海宝兔公司的合法授权经销商，并有授权书证明。上海宝兔公司辩称，自己也早已取得“Playboy”系列商标的使用权，并向法院提供了所谓的花花公子公司的授权协议。最终，宝兔公司的材料证明并未被采信，并被宣判侵权需赔款支付80万元。

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　　花花公子商标价值涨了50倍

　　商标是企业的一种无形资产，当一个普通商标成长为著名的品牌，能够给企业带来的是经久不衰的利润。花花公子商标从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后售价3亿美金出售商标，其中的利润差了50万倍。商标转让是一个让商标快速变现的渠道，但是商标的后期价值谁能事先就估量出来。

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　　如何让你的商标价值百万

　　首先，我们需要注册一枚商标，不同的行业，所要注册的类别有所不同，而即使是同一行业，不同侧重方向，需要重点保护的群组也有所不同，如果经济上没太大困难的话，可以将核心类别、重点类别进行注册，甚至全类注册也可以。

　　其次，企业需要分析企业所在行业的人群和市场容量，并基于这些分析来对该商标有一个品牌计划，需要打造什么样的品牌，包括品牌属性、品牌内容等等。规划好品牌计划之后，就是开始推广宣传，需要发展代理商或者加盟，紧接着就是各个渠道的宣传做好。

　　最后，也是最重要的便是商品/服务的质量，作为商标的持有者，需要时时刻刻监督着代理商、加盟商是否合理合法经营，企业提供的是否优质商品和服务，以及市场上如果出现伪劣产品，需要及时制止并投诉、举报。时时刻刻维护好自己的商标!

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　　总     结  

　　在目前这个时代，宣传的成本大大降低，不再像以前那样，只能偏居一方，商标的价值也能更好更快的提高了，也因此，会出现许多的伪劣产品，希望各企业能够保护好自身的商标，打造新一代品牌!