外媒报道，瑞士钟表巨头Swatch（斯沃琪）因模仿苹果营销广告遭到Apple（苹果）起诉。

起诉原因是斯沃琪公司在它的某款型手表上印上了“Tick different（勾选不同）”广告标语。

而苹果声称，斯沃琪公司抄袭了苹果在上世纪90年代宣传Mac电脑时使用的广告语“Think Different”。

Swatch（斯沃琪）

苹果的法律代表苏黎世法律公司Lenz &Staehelin向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼，但是被驳回。

为了成功论证苹果商标权，苹果必须证明，至少有50％的消费者知晓“Think Different”商标与苹果品牌具有相关联性。

“Think Different”可以说是苹果历史上最有名的广告标语之一。从1997年到2002年，苹果在一分钟“疯狂人物”的商业广告中使用该广告语，描述了17个名人改变了世界的事情。

出现在广告中的人有：爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理查德·布兰森、约翰·列侬（小野洋子）、巴克明斯特·富勒、爱迪生、穆罕默德、特德·特纳、玛丽亚·卡拉斯，莫哈达斯·甘地、阿米莉亚埃尔哈特、阿尔弗雷德·希区柯克、玛莎·格雷厄姆，、吉姆·亨森、弗兰克·劳埃德·赖特和毕加索。

在印刷广告和竞选海报中的使用的名人包括圣雄甘地，理查德·费曼和弗兰克·卡普拉。很多广告业内人士认为，这则“Think Different”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。

苹果广告

斯沃琪公司CEO尼克·哈耶克（Nick Hayek）回应指控时反驳称：斯沃琪公司在上世纪80年代就打出了“Always different, always new”的广告语，两家公司在宣传广告中出现雷同之处纯属巧合。

有意思的是，斯沃琪公司在美国和瑞士都拥有Tick differen商标。大概在两年前，斯沃琪为“Tick different”申请了一个美国商标，并获得了批准。

该商标的优先权日期为2015年7月16日。但是，该商标直到2016年10月才正式发布。 美国专利商标局最近于1月份延长了该商标使用权限。

根据名商网查询，斯沃琪之所以这么在乎“Tick different”商标是与它去年推出的一款Bellamy智能手表有关。这款智能手表内置有Visa NFC支付功能。原本该款手表是斯沃琪和苹果打算一起开发销售的，不过后面好像闹掰了。

在2015年，斯沃琪公司利用Bellamy智能手表进入中国移动支付市场，该产品提供的服务和苹果Apple Pay和Apple Watch提供的功能类似。

对于商标注册问题，这两家公司已经也不是第一次掐架。斯沃琪公司曾经试图在英国阻止Apple申请注册“iWatch”商标。

斯沃琪公司声称苹果的“iWatch”与斯沃琪现有的“iSwatch”商标近似，当时英国知识产权局判决斯沃琪公司胜诉。

在2015年，Swatch公司还在与苹果的官司中赢得了“one more thing”广告标语的商标权。“one more thing”是乔布斯在主题演讲活动中宣布重大产品之前经常使用的一句口头禅。

但是，Swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》（Columbo）的启发才开始使用这个广告标语的。

目前“Think Different”商标仲裁案还在审理当中。了解后续案件发展进度可以关注：http://www1.epbiao.com/special/pingguo/