美国篮球明星迈克尔·乔丹（下称迈克尔）与乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）之间的商标系列纠纷一直备受社会各界关注，近日，对68件“乔丹”系列商标争议行政纠纷案，中华人民共和国最高人民法院已先后作出50件行政裁定书，驳回迈克尔·乔丹再审申请，维持原判。
    这意味着在包括运动服饰在内的10余类商品上，乔丹体育注册的“乔丹”“QIAODAN”等系列商标获最高院裁定将有权继续合法使用。
商标纠纷 十年相爱相杀
    20世纪初，乔丹体育快速崛起成为当地最优秀企业之一。乔丹体育其前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂；2000年更名为福建省乔丹体育用品有限公司并开始使用“乔丹”中文及图形商标；2009年，完成企业改制，整体变更为乔丹体育股份有限公司。
    此后，“乔丹”公司热衷于体育事业助力和奉献，使得“乔丹”品牌驰名华夏。2012年，乔丹体育已在全国31个省、市、自治区开设连锁专卖店6000余家，品牌价值逼近30亿元，企业准备冲刺资本市场融资上市。
    同年2月，迈克尔·乔丹认为乔丹体育未经许可使用其姓名“乔丹”，侵犯了自己的姓名权，请求法院判令乔丹体育停止侵权行为，并赔偿经济损失等，此案迈克尔·乔丹索赔5000万元，目前该案尚未有结果。
    在这起“飞人乔丹”诉“乔丹体育”侵犯其姓名权案件尚未有结果的时候，2012年10月，迈克尔·乔丹对乔丹体育获准注册的“乔丹”“QIAODAN”等78件商标提起商标撤销争议申请。
    2014年4月，商评委审查认为，迈克尔·乔丹与乔丹体育通过各自较大规模的宣传使用，双方分别形成了各自的消费群体和市场认知，不会导致相关公众对商品来源产生混淆。并且根据相关证据，难以认定“乔丹”“QIAODAN”等关联标识与迈克尔·乔丹产生唯一对应关系，遂裁定迈克尔申请撤销理由不成立，维持争议商标。迈克尔不满商评委的裁定，于2014年9向法院提起行政诉讼，申请撤销商评委做出的裁定。
    法院一审、二审同认为，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育注册、使用“乔丹”系列商标的行为未侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权，并先后作出维持商评委关联裁定的系列判决。
    迈克尔不服，申诉至最高院。最高院在审理后，对部分案件作出上述判决。
尊重知识产权 避免商标纠纷
    一场官司打了10年，商标的重要性可想而知。这个案例也给大家提了个醒，拥有一款注册商标重要，拥有一款不会引起侵权纠纷的注册商标更为重要。

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